瑞士SWATCH集团旗下三个手表品牌的广告策略.docVIP

瑞士SWATCH集团旗下三个手表品牌的广告策略： 引子： 全球知名钟表生产企业——瑞士SWATCH集团非常重视为旗下每个名表品牌——欧米茄（OMEGA）、雷达（RADE）、浪琴（Longiness）、斯沃琪（Swatch）、天梭（Tissot）等，建立清晰的、个性化的品牌联想。为了凸显每个品牌的个性，SWATCH公司从未主动宣传这些品牌源自同一企业。事实上，SWATCH旗下的不同品牌性格迥异，凸显着其独特的一面，使消费者易于根据自己的身份、职业、收入、社会地位等，做出购买选择。 比较 欧米茄代表着一种成功人士或名人尊贵豪华的选择 目标受众：虚荣是人类所共有的天性，广告来有意渲染和提高身份和地位是行之有效的一个策略。欧米茄（OMEGA）手表举世瞩目，然而这个卓越品牌只为尊贵所有，这个拥有150年历史的古老而尊贵的品牌，其目标消费群体定位在“有钱人”，以及成功人士。 支持理由：对于欧米茄女表，曾经有辛迪?克劳馥、安娜?库尔尼科娃、琦琦等多位世界顶级女星（或名人）为其代言，其多年的广告口号“我的选择”已被她们演绎成“世界一流名人的选择”，体现着手表背后典雅气质、缜密心思和辉煌成就，使显贵女性对之趋之若鹜，其效果和保定风帆蓄电池广告语所号召的一样：“好马配好鞍，好车配风帆”。 广告主题：永远的“我的选择” 浪琴则意味着优雅 目标受众：相对于欧米茄（OMEGA）的贵气，LONGINES 浪琴面对的主顾更是内涵、有主见和坚强的女人 而雷达表是高科技的象征，追求永恒 目标受众：相对于以上两种品牌的符号化与品牌内涵，雷达（RADE）表的品质更是选择他的人的主要考虑因素。 支持理由：雷达（RADE）表雷达表——“永不磨损”，早已家喻户晓。他是不易磨损的表，同样也是世界上最坚硬的表，雷达（RADE）永远走在科技的尖端，这也是他能脱颖而出的主要原因。 广告主题：高科技的象征，“永不磨损” 结尾： 据悉，SWATCH在今后发展的过程里，在旗下品牌不会有很大冲突的情况下，会再收购开发一些品牌，填补现有品牌在设计、造型等方面的空白，以满足更多消费者的需求。但为每个品牌在消费者大脑里建立起个性化的品牌联想的发展宗旨是永不放弃的。 我设想的平面广告： 在三个品牌中欧米茄（OMEGA）是最为人所熟知的，同样也是我最喜欢的手表品牌。沿袭她一贯的“我的选择”——自信，洒脱，高贵的风格，结合现代年轻人的心理，我为她设想的平面广告是这样的：在一间奢华的房间里，一个街头打扮的年轻人（穿着随意甚至有些破旧）向镜头随意的举起手腕，眼神中流露的确实勿庸质疑的高贵。文案是：“高贵无需炫耀，我只要我的欧米茄（OMEGA）。——欧米茄（OMEGA），我的选择。” 我设想的广播广告： 照理说，奢侈品牌不大会在广播媒体上做广告，但是，在这个感性消费不断生温的年代，广播这个平民媒介也许也会成为商家的必争之地也不一定啊！毕竟，奢侈品的追随者是分布在各个层次的。 苍老的男仆声音：少爷，晚会马上就要开始了，你该换衣服了吧？ 青年：把我的欧米茄（OMEGA），拿过来。 苍老的男仆声音：那么，您只穿便装去吗？青年：有欧米茄（OMEGA）难道还不够吗？ 化外音：高贵无需炫耀，我只要我的欧米茄（OMEGA）。