汕尾之窗网络广告策划.doc

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汕尾之窗(0660)-网络广告策划 一.前言 汕尾之窗()是孟军电脑网络实业有限公司开发运营主力门户网站,它的综合性、专业性使汕尾之窗在短短的时间内,成为汕尾地区最大的生活消费娱乐门户。更由于它的针对性、专业性,使汕尾之窗成为汕尾地区最大的集生活、消费、娱乐与一体的门户网站。同时汕尾之窗推出的“商家联盟”已拥有上百家联盟商户,而且还在不断增加,它已成为汕尾地区影响力最大、信息最全的生活时尚消费娱乐门户网。 二.广告目的 1. 提升贵公司的品牌形象。 2. 增加贵公司的品牌知名度。 3. 激发贵公司潜在消费者的消费欲望。 4. 提高贵公司的消费业绩。 三.广告受众分析 具数据显视。本公司网站的浏览人群基本以企业白领、中产阶级为主,该人群的收入为年薪5-10万,学历为大专以上,年龄段主要在20到50岁之间。该人群具有很强的消费能力。 五.广告能达到何效果 通过本公司网站每日的浏览量、访问量,广告目的(1、2)可以能够完全达到。如果贵公司配合本广告进行特定的促销优惠活动。我们有理由相信广告目的(3、4)也能完全达到。 站在以上角度思考,本人认为贵公司对本次广告的费用投入是完全有必要,并且值得付出的。 六.网络广告的优势: ◆互联网广告传播范围更加广泛 传统媒体有发布地域、发布时间的限制,相比之下,互联网广告的传播范围极其广泛,只要具有上网条件,任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。 ◆互联网广告可直达产品核心消费群 传统媒体受众目标分散、不明确,互联网广告相比之下可直达目标用户,以手机用户为例,对于年龄在18岁—30岁之间,学历在大专以上,收入在1500元以上,他们是社会上最具潜力,最具购买力的核心消费群体。 ◆互联网广告具有强烈的互动性 传统媒体中受众只是被动地接受广告信息,而在网络上,受众是广告的主人,受从只会点击感兴趣的讯息。而商家也可以在线随时获得大量的用户反馈信息,提高统计效率。 ◆互联网广告富有创意,感官性强 传统媒体往往只采用片面单一的表现形式,互联网广告以多媒体、超文本格式为载体,图、文、声、像传送多感官的信息,使受众能身临其境般感受商品或服务。 ◆互联网广告更加节省成本 在传统媒体做广告费用高昂,而且发布后很难更改,即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体,而且可按需要变更内容或改正错误,使广告成本大大降低。 ◆互联网广告可准确统计广告效果 传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息,而互联网广告可精确统计访问量,以及用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果,指定广告策略,把握广告目标。互联网广告发展速度迅猛中国每年网络用户的增长速度惊人,据中国互联网信息中心统计,中国每半年的互联网户以200%的速度增长。 七.网络广告与传统媒体的比较 通过以下网络广告与传统媒体的比较 ,你会发现她的真正魅力。 网络广告 报纸/杂志广告 电视/电波广告 时  间 制作时间短,诉求时间长,修改方便 制作周期长,一旦出街,无法修改 制作周期长,投入人力众多,诉求时间短 空  间 无地域限制,可定向投放 版面有限制,发行覆盖区域单一 观众在特定的频道里才能看到广告 信 息 量 承载海量信息 版面限制 时段限制 针 对 性 网民主动阅读,针对性极强 广告干扰度大,阅读忠诚度低 强制性阅读,易引发反感情绪 表现形式 多媒体技术,文字、画面、声音、动画相结合 单一图文 瞬间媒体,记忆度低 受  众 大专以上学历占63.5% 泛而杂 泛而杂 效果跟踪 第三方监网络广告测系统强,及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息 弱,广告效果几乎不可统计 弱,以广告时段收视率统计广告效果 千人成本 低 中 高 Http:// 21世纪,一个讲求速度与效力的时代,而网络正是把这一特征发挥到极致! 汕尾之窗 广告部 2008年5月

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