台湾地区网络广告之现况分析.pptVIP

台灣地區網路廣告之現況分析 指導老師:吳有龍 姓名:張天豪 學號:9422015B 導論  根據IAB與PwC調查報告，2004年美國網路廣告市場達96億美元，較前年成長33%，並超越2000年80.9億美元的水準，創下歷史新高。在網路人口持續成長且依賴度日增下，廣告主也越來越重視網路廣告之重要性，而掌握網友對網路廣告之態度與特性，採取最有效的網路廣告方式，亦為業者之重要課題。本研究即以2005年3-4月，MIC藉由網路進行問卷調查的結果為基礎，進一步分析台灣網友對網路廣告之看法、吸引網友點選之誘因，以及最常點選之網路廣告形式。 美國，關鍵字廣告的比重已超過網站廣告，摩根斯坦利研究部門指出，2006年關鍵字廣告達到67億美元，占42％網路廣告市場規模，今後將保持每年25％的成長增幅，到2010年達到158億美元，占網路廣告50％的市場規模。關鍵字廣告從2004年起才開始在台灣推展，2006年大幅成長100％，IAMA預估今年將成長75％，不過目前台灣網路廣告仍以網站廣告的七成市占率為主。而從2006年10月Google以16.5億美元高價收購YouTube網站，並計畫推出搜尋結果影音廣告，可以發現影音廣告是網路廣告的新趨勢。 雖然網路廣告受到矚目，成長率驚人， AC Nielson的調查顯示網路在台灣的使用率達68％，是僅次於電視，民眾接觸最多的媒體，在整個廣告市場獲得的廣告預算卻只有5％的比例，應該還有很大的成長空間,網路廣告的崛起，未來需要大量軟體人才與動畫人才，撰寫資料庫程式與製作flash動畫廣告。 目錄  對網路廣告之看法分析 點選網路廣告之原因分析 最常點選之網路廣告形式分析  網路廣告分析 網路廣告分析 2004年將近五成(49.3%)網路使用者同意網路廣告可以增進消費資訊，但也有45%認為網路廣告會干擾注意力，另外有34.8%認為網路廣告造成下載速度變慢，32.6%的受訪者認為可以從網路廣告中可得到好康贈品，網友對網路廣告的看法可說是毀譽參半。   71%網路使用者認為，網路廣告吸引他們的主要原因在於其趣味性和視覺效果，僅有約六成的網友是因廣告文案而注意到網路廣告，相對之下，廣告的位置與大小反而不是網友注意到網路廣告的最主要因素。 在收到垃圾郵件的網路使用者中，將近七成（69.7%）選擇連標題也不看、直接刪除的處理方式，這樣的使用行為也影響電子郵件廣告的點閱率。據本次調查結果顯示，2004年網路使用者最常點選的廣告僅13%。網路廣告形式為動畫式(45.5%)、文字式(42.4%)與橫幅式廣告(40.6%)，而甚受廣告主歡迎的電子郵件。 57.7%的網路使用者為了參加抽獎而點選網 路廣告，顯示適當的利誘有利於使網友增 加接受網路廣告的意願；其次點選網路廣 告的原因為有意購買相關商品（41.8%）、 取得贈品（38%）與蒐集商品資訊（33.7%） 等；被廣告本身設計所吸引或因為廣告好 玩的比例佔29.5%和20.4%。  商品資訊重要性隨年齡增加而提升 在年齡別方面，被廣告設計吸引仍為各年齡層網友點選網路廣告主要原因之一；但抽獎與贈品對網友點選網路廣告之吸引力則隨年齡層增加而下降，40歲以上網友因抽獎或贈品而點選網路廣告之比例僅為23.9%與23.4%。為了蒐集商品資訊與有意購買商品之比例則隨著年齡增加而提升，40歲以上網友因此點選網路廣告之比例分別達49.9%與36.2%，19歲以下則僅為22.8%與21.3%。 中年以上網友接受度較高 依年齡別而言，30-39歲之網友中，有54%認為網路廣告可增進消費資訊，明顯高於認為干擾注意力之比例42.8%；40歲以上網友中，亦有53%認為可增進消費資訊。而29歲以下網友對網路廣告之看法則較負面，20-29歲網友中，有53.1%認為會干擾注意力，19歲以下網友更高達57.6%，認為網路廣告造成下載速度變慢的比例亦高達46%。 抽獎、贈品對女性較具吸引力 因被廣告設計吸引而點選網路廣告外，女性網友因可參加抽獎，以及可取得贈品之比例分別達37%與35.7%，而男性網友則有36%之比例會為了蒐集商品資訊而點選網路廣告。 最常點選之網路廣告形式分析動畫式廣告最受歡迎 網友最常點選之網路廣告形式為動畫式廣告，比例高達53.2%，其次則為橫幅式廣告與文字式廣告，比例分別為36%與23.8%。與2004年相較，2004年網友最常點選之網路廣告亦為動畫式廣告，但比例（45.5%）與其次之文字式（42.4%）與橫幅式（40.6%）廣告差距不大，而2005年網友點選動畫式廣告之比例則明顯高於其它型式廣告。 文字式廣告對高年齡層網友較具吸引力 以年齡別區分，動畫式廣告仍為各年齡層最常點選