网吧广告市场分析(X).doc

—精准传递价值！ 网吧广告市场分析 联系人： 谢 海 华 手 机： 139-2552-3589 电 邮：ibm1998@126.com 电 话：0769 传 真：0769地 址：东莞市莞太路81号亨美大厦816# 网吧广告市场分析 一、网吧媒体广告简介 网吧媒体广告是以各网吧中的电脑作为广告基本载体，以网吧中娱乐和获取信息的人群作为受众，提供丰富多样的广告发布形式，是一种将网络广告与传统媒体广告良好结合在一起并且具有极高的性价比的新媒介。 二、网吧广告的展现方式介绍： 网吧电脑广告是以在网吧客户机桌面设置墙纸、图标、弹出框以及在 IE 置顶显示广告内容的广告平台。由于网吧聚集了较多的年青消费群体，个性相近，爱好相似，乐于接受新事物，而且相互的影响力比较强。加之相对封闭的营业场所，人群逗留时间较长，信息传播的到达率高、层次深。其次受营业性质的约束，其它广告信息较少，特别是同类产品的广告信息几乎为零。所以，广告干扰程度最小，大众对信息的接受程度自然就高。　　对比传统广告媒体，网吧桌面广告平台具有更强的品牌传播针对性和广告传播渗透性；具有干扰度低、到达率高；广告受众明确，受众消费潜力大等优点。这些都是传统媒体所无法比拟的，它的广告价值、广告潜力是无法估量的。 桌面全屏（主题）广告（可链接网站） 桌面全屏广告即将企业所需传宣的事物，设计成精美的图片发布于电脑桌面上作为背景。若广告受众有兴趣，亦可点击进入网站或页面进行更深入的了解。此种广告形式有直观、深入等特点，如（图一）。 （图一） IE 主页广告形式 将网吧所有的IE浏览器主页，设置为客户所提供的主页，直接推广客户需要宣传的内容。打开网吧网页浏览器的显示的第一个网站为客户指定网页。在网吧，1台电脑每天约有4-6个用户使用，每天最少会打开网站30次，如果投放1万台电脑，则客户设置的网页在一天内约拥有30万次展示内容的机会。如（图二） （图二） 开机弹出框广告 （开机即弹出、约持续时间6~8秒钟）：令网吧用户对这种形式的宣传内容记忆深刻。 如（图三） （图三） 三、网吧广告介绍 1、广告分析表 网吧电脑广告位数量 东莞市26万台网吧电脑终端 覆盖区域 东莞市32个镇区的所有网吧网民 规格 1024 X 768像素 展示形式 网吧电脑上的壁纸、开机弹出框、浏览器主页 展示时间 全天24小时展示 2、网吧市场分析 传统大众媒体由于其目标受众群体过于分散，一半以上的受众群体和目标群体不相吻合，广告投放效益较低。而网吧广告的消费群年龄集中，有共同的价值观，消费能力强，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。 网吧消费者分析： 1、年龄层次结构轻、2、求知欲望强烈、3、容易接受新事物、 4、间接和潜在的消费能力强、 5、上网时间长,很少看报纸、电视、 6、比较感性,容易受到广告的影响。 年龄分析：18—25岁、67%、25—35岁、30%、35岁以上 3%； 活动模式分析：打游戏 34%、上网31%、看电影 20%、聊天15%； 职业分析：在校学生 25.1%、外地工作人员 36.9%、商务出差 18%、其他人员 10%； 目的分析：获取信息 47%、学习需要 4%、工作需要 6%、休闲娱乐 32%、获取免费资源 3%、通讯联络 5%、炒股 3%。 3、东莞网吧各镇区分布情况 莞城区20家 万江区23家 南城区28家 东城区50家 中堂镇20家 望牛墩镇10家 麻涌镇13家 洪梅镇5家 石碣镇26家 高埗镇27家 石龙镇13家 长安镇66家 道滘镇12家 厚街镇68家 沙田镇23家 大朗镇56家 虎门镇44家 寮步镇51家 大岭山镇31家 黄江镇33家 樟木头镇23家 凤岗镇44家 塘厦镇69家 谢岗镇12家 清溪镇47家 常平镇63家 企石镇12家 东坑镇18家 茶山镇16家 石排镇30家 桥头镇23家 横沥镇35家 松山湖10家 4、网吧广告特点 1、更加有针对性的受众群体； 2、100% 的广告有效送达率； 3、更加巨大的受众数量，目标受众规模大 ； 4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性； 5、真正意义上全天候媒体； 6、更加灵活多元化的广告发布形式； 7、更加真实的投放效果评估； 8、超强视觉冲击力； 9、超低广告投入； 10、投放区域灵活。 四、网吧广告与传统广告性价比分析： 1、更加巨大的受众数量，目标受众规模大： 通过对全国各地的网吧进行抽样调查，据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为4-6人，在