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網路廣告 –QOO碳酸果汁飲料 指導老師：翁建發 製 作 群 文心 子瑜 美瑩 QOO成功打動人心的成功因素? 不知道你有沒有發現？Qoo果汁好像在台灣銷聲匿跡了？  台灣版-QOO系列廣告欣賞 QOO 滑雪篇/watch?v=S_1nCG6Sra8Qoo 洗澡篇/watch?v=xN3mRebYB7Efeature=relatedQOO曬太陽/watch?v=epzaekyrrGYQOO打鼓篇/watch?v=TFTGtWN9qSE 台灣版-QOO系列廣告欣賞(續) QOO BBQ篇/watch?v=E7PZt8CnWSUQOO洗頭篇/watch?v=Ntx7OtRrkqcfeature=relatedQOO 家事篇/watch?v=3P8HWfJQmtIQOO 動物園/watch?v=F8P3EFwrBOI 各國家QOO系列廣告欣賞 韓國廣告 http://www.qoo.co.kr/media/qoocm.asp /watch?v=w_79krN105Qfeature=related /watch?v=39Eyyj2Pw2cfeature=related 日本廣告 http://qoo.jp/#meisaku /watch?v=qTb0b1uf8hU /watch?v=7wfB08SkEmM /watch?v=mmW_UU3PeOY 德國廣告 http://www.qoo-club.de/ 香港廣告 /watch?v=Of0B5tyLal8 QOO動物園篇-廣告分鏡圖 QOO動物園篇-廣告分鏡圖 QOO動物園篇-廣告分鏡圖 QOO動物園篇-廣告分鏡圖 QOO動物園篇-廣告分鏡圖 QOO動物園篇-廣告分鏡圖 QOO動物園篇-廣告分鏡圖 QOO果汁得由來 不知道你有沒有發現？ Qoo果汁好像在台灣銷聲匿跡了？  QOO果汁得由來 QOO是太古可口可樂公司推出符合亞洲(東亞)市場的品牌 為什麼叫做「Qoo」原因是，喜歡喝杯啤酒的日本成年人，每當喝了好喝的啤酒後，就會滿足地發出「咕咕」的聲音。 眼尖的可口可樂日本分公司決定主攻尚未開發的兒童飲料市場，並且設計出小朋友喝起來有近似於「Qoo」的聲音的「Qoo果汁」。 QOO果汁得由來(續) Qoo果汁在日本一推出隨即熱賣，Qoo兒因而擁有不少Qoo迷，甚至還有人主動為Qoo製作了七百多個Qoo網站。 Qoo果汁於1999年在日本成功推出之後，可口可樂公司開始在亞洲消費型態類似的國家，如南韓、新加坡以及2001年10月打入台灣市場 投其所好的人物設計 鎖定兒童作為目標消費者 設計出了Qoo產品的代言人─酷兒，並透過行銷研究所顯示的資料，定位酷兒的角色個性 運用酷兒的卡通角色，建構快樂、分享、樂觀的個性，以角色行銷成功帶動果汁的買氣。 QOO果汁-廣告成功之處 強調健康概念， Qoo果汁隨時傳遞著“維他命加鈣，喝完臉紅紅” 擬人化，建立一個Qoo兒的角色，並且傳達Qoo兒的個性－快樂、喜好幫助別人但又愛模仿大人，並且有點笨手笨腳，這樣的面貌不正是和小朋友一樣嗎？讓小朋友感覺就像看到自己一樣 QOO果汁-廣告成功之處(續) 流行曲，歌曲是最能深入人心的行銷方式。 通路管道， Qoo利用東森幼幼台播Qoo的歌、跳Qoo的舞，在木柵動物辦造勢活動，利用交通安全宣導到各國小將Qoo帶入校園。 建立社群，利用網路建立專屬Qoo兒迷的網路社群，加強小朋友的凝聚力。 冷飲新寵兒 在購買冷飲時，您是否曾經為商店冷藏櫃裡琳瑯滿目的果汁，究竟哪一種最好喝而疑惑呢？ 「Qoo」這項由可口可樂公司開發出來的清淡果汁，上市以來贏得許多兒童、青少年甚至成人的喜愛。 對許多兒童而言，喝果汁，一定要喝「酷果汁」 蒐集點數，兌換只送不賣的周邊商品。 QOO果汁-為何從台灣消失 垃圾食物？！ 多元化經營，健康訴求，被遭推翻。 每年超高的宣傳費，在損益無法平衡下就停止發行了，台灣的也順應停止 。 以消費者的角度看廣告 簡單又朗朗上口的兒歌加上可愛的動畫及人物，很容易吸引小朋友。 QOO感覺像是我們生活中的一部分，有更貼近我心的感覺。 以廣告主角度看廣告 要讓人家接受商品進而買商品，必須客觀的去注意每個細節。 如果自己是消費者的話，能接受、想要什麼樣的廣告。 進而設計出QOO這個虛擬人