天和消痔软膏广告表现系统介绍.ppt

上海梅高创意咨询有限公司 广告表现:公交车(尾) 广告表现:的士(尾窗) 广告表现:跳跳牌 天和消痔软膏 广告表现系统介绍 入市背景 消痔软膏是一个没有任何知名度的新产品,它的对手有已经形成习惯消费的马应龙、栓剂,有凭着新概念风靡一时的荣昌,有各式各样过度承诺的口服药 消痔软膏 如何做广告 才能和它们竞争 竞争对手品牌印象 马应龙:传统软膏的代表,一成不变,略显老久 荣昌:曾风靡一时的新药,给药独特,方便卫生,但因疗效一般已逐渐下滑 栓剂:疗效好,但不方便,不舒服 口服药:调理根治用药，但起效慢,不能作为发病时急用 消痔软膏有哪些值得传播的优势 消肿、止血、止痛，消除痔疮痛苦症状 软膏，适用于内痔、外痔、混合痔 推注式，方便、卫生、舒适的给药方式 含丰富名贵天然熊胆,具有清热去火功能 方案一 强调熊胆配方，强调疗效 方案二 强调独特的推注给药器，强调方便、卫生 方案三 利用专题片、软文章,连篇累牍地向消费者灌输产品的所有功能特点 消费者描述 中轻度痔疮患者，大部分有反复发作和用药经验，对现有药品不满意 发作时感到热、辣、胀、痛不适,但常常不认为是一种必须治疗的疾病，多认为是上火了，是一件很烦的事 对生活品质要求较高，希望此类药品能很方便快速的解决上述烦恼 中等以上的固定收入，有一定的消费能力 消费者期待 清凉 去火 方便 舒适 我们只能用非常强势的创意表现，才能引起消费者的高度关注，才有机会成功！ 消痔软膏广告表现系统 以“相扑士屁股”“绿色波纹”“剖面推注器”为主视觉元素,以“温柔一推,清凉消痔”为主传播语 元素一:相扑士屁股 以合理的方式,最大限度地暴露患处,并形成强大的视觉冲击力及幽默感 元素二:绿色波纹 清凉药力的象征 元素三:剖面推注器 将推注器剖开,更有科技感及价值感 元素四:蓝天大海 开阔清爽的背景,让人联想到用药后清爽舒适的心情 元素五:广告语 天和消痔软膏 温柔一推,清凉消痔 广告表现:包装(四\六支) 广告表现:包装(单\二支) 广告表现:海报(横式) 广告表现:海报或传单 广告表现:传单或手册 广告表现:路牌\灯箱 广告表现:折页 广告表现:折页(内页) 广告表现:报纸 广告表现:报纸 广告表现:报纸 广告表现:布幔 广告表现:公交车(侧) * *