e 网打尽－IT 新时尚电视栏目策划方案.pdf

电视栏目策划方案电视栏目策划方案 电视栏目策划方案电视栏目策划方案 引言 电视是目前世界上无可争议的第一媒体，是传播史上的一次重大变革 电视与生俱来的优势使得它成为信息传播最重要也是最 有效的手段 e IT 为了进一步扩大宣传，利用电视的优势树立企业品牌，推广企业形象，我们决定打造 《 网打尽－ 新时尚》这一电视栏目 一、情况环境分析 1.市场分析 外部环境 《中国电视市场报告》显示，目前，电视依然是第一媒体，在和报纸、广播、网络等其他媒体的对比中，电视依然占优绝对的 优势 虽然网络的兴起和普及曾经让引起了 “电视命运”的讨论，但是就好像电视没有取代报纸一样，网络也无法取代电视 电视节目的立体化、多元化远远胜过其它媒体，虽然网络的互动性高于电视，但其数据传输速度和清晰度依然无法和电视相比 所以，目前，电视依然是最有效的传播方式 目前，电视节目竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新 但据了解，覆盖广州地区的电视台中，还没 IT e IT 有专门介绍 市场的节目，多数都是穿插在其他类型节目上播出。《 网打尽－ 新时尚》以次作为切入点，对谋取收视市场是 非常有利的 内部环境 ** 5 ** 目前，我们已经买断的 电视台周三下午 分钟时间，可谓是拥了巨大的增值潜力 借助于 电视台的强大品牌，借助于周三下 午下午8 40 至8 45 分这个收视的黄金时间，如果策划定位得当，工作积极努力，当可收到巨大的效益 M 同时我们还将借助 流动广告，不断循环播出我们录制的节目 2.受众分析 e IT IT IT 《 网打尽－ 新时尚》作为一个专业介绍 知识的节目，其目标受众是目前 市场的消费群，范围十分广阔 以广州为例， 94 某些初中生甚至部分小学生，都已经手机，高中、大中专学生的手机拥有率就更高；社会人士的手机普及率更高，达到 ％以 上；以通信尤其是移动通信为基础的外延业务消费群也十分庞大，例如联通掌中宽带的使用人群 以上人士都是节目的目标受 众 二、节目设定 1 节目定位 随着电视的发展，和行业的不断细分，电视节目专业化已经成为必然趋势 电视频道的专业化是在现有电视频道资源的条件下， 以整个频道为单位进行内容定位划分，使节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需求 其特性是频道节目内容的定位专一 与目标观众的分众化 专业频道必须从根本上 “专”起来，要让观众在他感兴趣的频道里找到大量有收视价值的内容 e IT IT IT 在这样的背景下，《 网打尽－ 新时尚》的节目定位于 以为普通大众服务的宗旨，为消费者介绍时尚的 知识，包括 品 IT 牌介绍、功能应用知识等，将时尚和专业结合起来，让消费者随时接收到最新的时尚 资讯 2 节目风格 e IT 《 网打尽－ 新时尚》是一个拥有专业信息量的生活类节目，应该以时尚为铺垫，以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣 IT 的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，能够成为时尚 的代言人 3 节目构成 5 IT IT 节目预计为每周一期，每期 分钟，介绍一种新的 品牌或者 功能 4 主持人 IT 主持人一名，最好是女性 通过随机采访、详尽介绍等形式，推介 新功能 清新、自然、流畅是主持人的风格定位，“走动 式”、“调侃式”、“多