上海国际机场股份有限公司企业形象识别系统.ppt

上海国际机场股份有限公司企业形象识别系统 2001.3 公司简介 上海国际机场股份有限公司成立于1998年2月。由上海机场（集团）有限公司独家发起，以原虹桥机场的优质资产为核心，募集部分社会资金组建的股份制上市公司。 核心业务 航空地勤服务 候机搂服务 航空客货销售代理 商业经营 广告经营 航空安检与监护服务 医疗急救服务 餐饮服务 通讯信息服务 品牌形象建构缘由 竞争格局变化的需求 企业发展战略变化的需求 上市公司形象的需求 品牌形象建构目的 优化上市公司形象 赢得和保持竞争优势 提高知名度和扩大影响力 跨地区、跨国度的专业性机场经营管理公司 将有价值的木桩打在有价值的土地上 标志定位 人性化 国际化 专业力 领导力 标志设计意念 护航使者 专业典范 以飞翔的人形为核心，配合稳健的SIA英文缩写，象征上海机场视人性生命为最高价值的服务理念和高度专业化管理的双重承诺 绿色跃动的形态，代表上海机场不断创新充满向上的生机与活力。灰色突显理性与安全 标志的构成简明而易记，融合东方书法的睿智与西方字母的韵律，东西合壁，更显民族与国际化的统一 VI基本系统 VI应用系统 办公事务识别系统 包装识别系统 航空事务识别系统 环境指示系统 宣传识别系统 服饰识别系统 车体识别系统 展示识别系统 形象墙识别系统 上海仪电集团 上海仪电集团原上海仪表局，95年改制成立。目前拥有全资公司11家，上市公司5家，各控股公司283家。 华鑫证券有限责任公司 青岛海信集团有限公司 海信的品牌个性的认知不够清晰锐利 消费者对海信原标识的理解 红、蓝、圆有点象百事可乐 电视上有“Hisense”英文读法，能记住一点 没有特别记住的 不太清楚是做什么的，好象是家电吧 消费者对海信原标识识别的障碍 未体现企业的核心价值 英文字母特征性不强，缺乏高科技感觉。 区域品牌痕迹较重，国际感不足。 品质感、品牌的承诺未能体现 标准色在大面积展示使用时，色彩视觉不好，较难展开运用。 海信标志释意:国际化：略微倾斜的英文字母体现海信国际化气度及不断进取的精神，橙色方块，体现出朝气，活力以及鲜明的创造精神，寓意海信不断创新的企业核心价值。科技感:绿色字母体现出鲜明的科技感，寓意海信用科技给人们的生活带来一串绿色的希望，体现“创新科技，立信百年”的品牌价值观。亲和力：标志总体风格明朗朝气、和谐亲切，全面体现出了亲和力。 产品范畴 彩电、空调、音箱、电脑、电话、照相机 （复合电器企业） 彩电或空调家电脑 (单一电器生产企业) 技术比较落后 区域市场 行销区域 覆盖全国四大区域 技 术 行业领先地位 海信品牌特征 消费者认知特征 认知途径 报纸、电视 使用者 有文化层次、对科技有认知 品牌传统 三十年历史，科工贸一体大型企业 品质价值 内在质量优异 口碑 普通市民 一个新介入市场的电视机空调 同其他产品差不多 （购买时才认为好） 海信品牌特征 消费者认知特征 核心问题点： 企业的优势与消费者认知错位 整合传播系统缺乏核心策略灵魂 红，取阳光之色 赋象征意义 体现企业名称特征 蓝，取海洋之色 圆，寓意无限扩展 * 上海机场 上市 服务 利润 形象 上海虹桥机场股份有限公司 上海国际机场股份有限公司 国内外同业logo资讯收集、整理 Logo设计意念沟通 确定设计意念 标志设计意念开发 上海机场VI系统开发过程 国内外同业logo风格测试 logo 字体 标准色 Logo分析 字体分析 颜色分析 国际化 亲和力 原创性 确定logo风格 颜色开发 字体开发 基本设计系统开发 确定logo雏形 基本设计要素开发 应用设计 系统开发 基本范围设定 调查 分析 方案设定 发表计划策定 商标申请注册 企业标志 企业标准字 专用字体 应用设计系统开发准备 企业色彩 标志与全名组合 从100个草图挑选 推荐8个logo 主推2个logo应用展开 确定最终logo 拟定常规应用项目 拟定航空类应用项目 内部评估 专家评估 办公事务用品类 航空类用牌类 航空异形车体类 广告媒体类 服饰类 室内环境指示类 展示风格类 常规应用系统项目开发 航空类应用项目设计开发 导入 展开 航空表单类 机场环境指示规范 项目制作 VI发布 室外环境指示类 荣获IGD2000中国优秀企业品牌形象奖 *