大学生消费状况调查报告-营销管理(PPT 41页).pptVIP

大学生消费状况调查报告 研究缘由 随着经济社会的逐步发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。同时这也将是一个永恒的话题。 调查目的 1 了解大学生消费的整体概况 2 了解大学生消费的差异 3 了解大学生消费的合理性 调查方法 通过发放调查问卷和走访的形式，并有效收回调查问卷并核实统计。 数据统计和分析 本问卷总共发放220份，有效收回200份，发放范围，以师大的同学为主。还有一些走访的统计。下面是一些统计： 总体消费 通过统计得出，40%的城镇、城市同学的月消费额在800-1200之间，而60%农村同学的月消费额主要在350-500和500-800之间。 资金来源 调查统计表明，90%同学的资金来源是家里提供的，只有10%同学是通过自己勤工俭学挣来的。 通讯消费 随机问卷得到的结果，拥有手机的同学居然占到被调查总人数的100%，可见大学校园手机的普及率之高。然而，在拥有手机的群体中，月花费高于100元的占到48%，已经接近一半。 恋爱费用 在我们的调查中，有40%的同学再在恋爱中，而恋爱的支出也是相当的高的，一个月恋爱的费用基本都100-200左右。 同学的自我评价 调查表明，基本90%的同学觉得自己的月消费状况持偏低的态度。与自己的预期不符。可是，大家又一直保持着这种花费势头，这也算是大学生消费心理脆弱矛盾的一定表现。 对此引发的思考 通过这次调查，我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的消费状况基本是现实的、合理的。但明显存在个体差异，这主要由学生的的家庭背景和消费差异习惯构成的。培养学生的理财能力和正确的价值观应是当务之急。 下面我们对这些情况进行一下分析 1理性的消费是主体 　　价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。 2大学生消费也有其不理性的一面 大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，很容易受媒体宣传的诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。 3消费呈现向多元化发展 大学生在实现温饱的同时，也在服饰装扮这一方面明显消费。而作为饱读圣贤书的大学生们，学习之余也会不忘逛逛学习用品店和书店，为取得各类证书的补课充电也成了大学生的一个消费热点。部分手头宽余的学生还手头上还会拥有一些如照相机、MP3等数码产品。可见，大学生的消费取向逐渐向多元化发展。 4消费结构存在不合理因素 消费结构存在不合理因素女生更为突出 大学生的生活消费 一般都是由生活费用和学习资料构成。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照桂林地区的物价水平，以学生在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估计，男生至少学生每月净饮食费需300元左右。 5追求名牌，存在攀比现象 在调查和采访中，一些同学表示，为了拥有一部流行的手机或者是电脑。有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得根据自己的时间经济情况去衡量，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。 6恋爱支出 过度 在调查和口头采访中上我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-200元左右，最少的也有50元左右，最高的达到500元。 7储蓄观念淡薄，财商需培养和加强 在调查中，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人暂时借生活费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。  8消费差距拉大，出现两极分化 在调查和走访中，城镇和农村的同学的消费状况明显差距很大，这同时也说明了我国农村和城镇还存在很大的差异，我们还需继续加强农村建设。 9 贫困生的消费水平虽然偏低，但消费构成比较合理 贫困生因为消费能力有限，他们日用的资金来源除了家里提供之外，还有国家、社会资助和勤工俭学等途径。正因为他们的钱得来不易，故他们会对生活的各种开支精打细算。他们主要的花费在于饮食、生活用品和学习充电方面。另外，由于对接触社会的要求更为强烈，他们能够把握到社会一定的消费