某品牌市场公关推广活动方案.ppt

* 谢谢观看！ 预祝梦舒雅品牌 百尺竿头、更进一步！ * 一地活动费用预算！ 说明： 1、因具体时间与地区尚未确定，本预算表仅仅为一地活动费用预算表，具体决算表待落定活动区域及活动日期后提报！ 2、媒介费用不在本预算表提报。 活动环节 项目名称 项目类型 数量 费用 路演 场地费用 场地租金 1天 2万 演出团队 演出费用 2场 2万（包括主持人） 模特费用 演出费用 2场 1万（8名） 舞台搭建 1次 2万 场地布置 1次 1万 促销礼仪 服用费用 1天 0.2万（10人） 礼品 若干 0.1万 小计 8.3万 店面活动 终端布置 易拉宝、X展架 若干 0.1万 小计 0.1万 杂物 量体资料统计表 印制表格 若干 0.1万 活动纪念品 小礼品 若干 1万（1元单价） 合计 9.5万 * 我们将如何达到传播目的的！ 3、媒介活动： 单场活动媒介计划： 1、媒介邀请： 随活动的进行，邀请当地电视、报纸媒体 2、媒介告知： 在各地活动前一天进行平面媒体告知 3、媒介报道： 1）活动结束后，对每场活动进行软文性报道 2）一省活动结束后，在省级报纸上进行媒介报道 3）软文报道主标题及内容如下： 序号 标题 主要内容 字数 1 行走中的美丽 －记“梦舒雅”百万量体大行动××分站活动 1、行走中的美丽旨在帮助女性朋友更加美丽 2、梦舒雅是一个“更加专业于女裤”的品牌 3、本次活动旨在为消费者提供更好的设计与产品服务 1200字左右 2、 “型由心生”，让美丽行动起来！ 梦舒雅品牌已经走遍全省各地，得到很多女性消费者的认可； 800字左右 我们将如何进行全国性的传播 　　　　　　　　　　　　 　　　　　２００７梦舒雅百万量体传播策略 * 百万量体传播策略 十地新闻发布会 结合奥运 —运动时尚之旅 寻找30岁上最美丽女人 10地巡演 评选30岁以上 最美的女人 火炬接力 后期炒作 “天女计划”2007 中国职场女性关爱行动 火种 直效传播活动流程 百万量体传播步骤 梦舒雅—活动预热期 梦舒雅—活动启动阶段 梦舒雅—深入攻坚阶段 梦舒雅—活动精耕阶段 梦舒雅寻找最美的女人 ——百万量体大行动 新闻发布会 广告宣传 活动准备 活动造势 活动执行 事件炒作 广告宣传 活动促销 全国媒体造势 活动后续跟进 终端促销拦截 VIP完善与建立 活动后期服务 媒体后续跟踪报道 VIP会员回访 数据分析及整理 梦舒雅百万量体——传播四步跳 活动预热阶段：（8月1日—8月31日） 　　　　活动预热期主要是准备相关物料以及邀约媒体朋友，进行前期炒作， 　　结合梦舒雅型由心生，在当地召开新闻发布会，为后面活动做好充分的 　　铺垫。 　　 　　媒介选择： 　　区域报纸、ＴＶＣ、时尚杂志、广播、网络、以及平面海报、户外媒体。 　　 　　终端准备： 　　ＶＩＰ短信平台、终端海报、ＰＯＰ、宣传单页、促销人员说辞、精美礼品。 百万量体传播策略 百万量体大行动活动传播阶段 活动启动阶段：（９月１日—１０月３１日） 　　启动阶段，主要是指活动执行阶段，通过前期的炒作，深度拉深活动影响力。 　　结合奥运精神，推进《梦舒雅30岁以上的量身定做时尚女裤》活动，通过活动评选出２００７百位最美丽的女人。 　　地面活动进行的同时，结合媒体进行宣传与炒作，增加活动的影响力与辐射面，快速营造人群效应，从而将活动推向高潮。 媒介选择： 区域报纸、ＴＶＣ、时尚杂志、广播、网络、以及平面海报、户外媒体。 终端准备： ＶＩＰ会员资料、宣传手册、终端海报、活动相应物料。 活动深入攻坚阶段：（１１月１日——１２月３１日） 　　以媒体炒作为主，围绕“梦舒雅型由心生百万量体大型动”为主题，进行全国性炒作。 媒介选择： 报纸、网络、电视后续跟进宣传。 终端准备： 礼品、宣传手册、海报、ＶＩＰ会员资料、终端物料、短信平台。 活动精耕阶段：（２００８年１月１日—２月２９日） 　　１月—２月结合中国传统节日，元旦与春节，评选２００７年度梦舒雅百位最美丽的人，以情感为第一诉求，加入奥运元素，深挖百万量体大行动的影响力，给我们的目标人群增加认同感，从而提升品牌知名度与形象。 媒介选择： 电视、１０个地区的户外广告、报纸、广播、杂志。 终端准备： 活动宣传手册、ＰＯＰ、ＶＩＰ资料、短信平台、终端海报。 传播媒介分析 网络 平面 电视 传播媒介组合 　预热阶段： 　　　　　　 平面+杂志+网络+TVC+广播 （营造一种全面上市的氛围） 活动启动阶段： 　　　　　　　　平面+杂志+网络+户外+TVC （聚集人群，造势） 深入攻坚阶段