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如何让创意成为经典 资深事件营销策划专家， 上海师范大学国际注册策划师培训中心主任。 自1990年起，先后为肯德基、必胜客、美国杜邦、友邦保险、片仔癀药业、排毒养颜胶囊、王老吉饮料、杏花楼月饼等八十多家企业和产品，提供成功的创意策划和市场运作。 著有《广告不打水漂》（上海人民出版社出版） 周杰伦　PK　杨惠姗 　　 　　 　　 　　创意就是人们创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，使创作对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。 软广告的人情味 软广告的硬道理 软广告的连载效应 * 主 讲 人：许顺利 先从《功夫熊猫》说起… 导演马克研究中国文化30年。 “这是全世界观众都能接受的熊猫。” “了解中国文化，向中国致敬。”  戛纳展映期间,记者的神经终于得到了彻底释放。每隔5分钟，卢米埃尔大厅就会传出一阵笑声。 北美电影票房排行榜 （6月20日—6月22日） 2170万（美元） 1.56亿（美元） 经典是什么？ 迎合大众 颠覆传统 融入文化 心理暗示 创新 精神 新天地PK万宝龙 PK 延续上海的文化符号 重现历史遗留 赋予新的商业价值 用笔传承文化演绎传奇 以艺术的名义 对文化的关切 经得起重复，具有永恒的生命。 经得起重复，具有永恒的生命。 上升到理性，具有久远的意义。 乱世佳人 泰坦尼克号 廊桥遗梦 创意是什么？ 创意是什么？ 创意是什么？ 招商银行全球独家首发 哆啦A梦粉丝信用卡 创意是什么？ 让10万的东西看上去象100万。 创意的价值之一 把冰卖给爱斯基摩人 创意的价值之二 创意的价值之三 要让消费者说你广告中的产品好， 而不是只说你的广告好。 产品好不好呢？ 改变传统的思维方式。 出人意料，又在情理之中。 凸显“眼球效应” 创意不是恶意炒作 创意不是俗不可耐 不是短线思维\ 脱离受众\ 盲目模仿 喝□□酒， 做豪迈中国人。 点评：其孪生姊妹们还有“穿□□皮鞋，走成功之路”、“住□□大厦，享美好人生”等等，空洞、乏味。说者豪情满怀，听者却漠然视之，根本不往心里去。 特大惊喜，超值回报。 点评：一句代代相传的古老谎言。每天面对这种自以为魅力无可抵挡的高声呼唤，你只有伴着日益麻木的感官、疲惫的心智，在广告海洋中变成一具行尸走肉。 创意不是俗不可耐 不是短线思维\ 脱离受众\ 盲目模仿 创意的六种元素 心态 激情 杂家 观察 天赋 敬畏 如何让创意成为经典 概念创意 排毒养颜胶囊， 排除毒素 一身轻松 如何让创意成为经典 凸现标题的作用 如何让创意成为经典 视觉创意 画面凸现眼球效应 如何让创意成为经典 形状异常效应 如何让创意成为经典 色彩效应 如何让创意成为经典 造势创意 必胜客比萨的慈善效应 如何让创意成为经典 造势创意 热线的社会效应 如何让创意成为经典 借势创意 韩国泡菜的太空之旅 丑闻，性，总是令人关注的。 性理创意 《色戒》的 “欲望” 广告与软文创意 *