电子杂志广告的发展策略.pdf

新闻界 ISSNl007第3期。2008年6R PressCirclesISSN1007-2438No．2 电子杂志广告的发展策略 李艳戴世富 (华南理工大学新闻与传播学院，广州510006；华南理工大学新闻与传播学院，广州510006) 摘要本文对如何发展电子杂志广告提出了三个策略。 关键词电子杂志广告发展蓑略 中图分类号G206文献标识码A Onthe ofElectronic Advertisement Development Strategies Magazine LiYanDaiShifu and Communication,SouthChina of of (SchoolofJournalism UniversityTechnology，Guangzhou510006；School Communication,SouthChina of Jo埘mali％and UniversityTechnology，Guangzhou510006) AbstractThe d11．ee ofelectronic advertisement． paperm由z嚣thedevelopments乜atc画6 nlagazine wordselectronic advertisementthe Key magaginc devdopmentstrategy 电子杂志．是出于商业盈利目的或者制作者单纯为了 3、表现力强。电子杂志是一种富媒体，而电子杂志广告 自我展示的非商业目的。利用先进的计算机技术和设计软 也继承了这种媒体声画并茂的优势．以平面、视频、音频、动 画、游戏、3D特效为主要表现方式，全方位的展现广告信 件，如photoshop、flash、aftereffects、premiere等，通过数码图 片、视频、音频等多媒体电子手段，以杂志的形式或者风格 息，极大的提高了广告的感染力。从而增加了目标受众的关 呈现出来，借助电子杂志阅读器或电子杂志浏览器，通过互 注度和广告的效果。 联网络进行传播发行的新型媒体介质。电子杂志媒介在传 播上的精准性、互动性等特点使它迅速成为广告投放的一 二、电子杂志广告的发展策略 个新平台。据相关调查显示：2005年全国电子杂志的广告收 入仅2000万元．而到了2006年。全国电子杂志广告市场为 目前国内的电子杂志媒体发展并不成熟，而与之对应 9000万元，2007年为2亿。电子杂志广告呈现出喷井式增的电子杂志广告也还处于发展的初期。它在整个网络广告 长的势头。已经成为中国广告市场一支无法忽视的力量。 中还占不到4％．这意味着电子杂志的网络广告形式目前还 不为大多数的广告主认同。要开发电子杂志广告这一“富 一、电子杂志广告的特点 矿”，还必须根据其特点，讲究发展策略。才能迎来电子杂志 广告的美好明天。 狭义而言．电子杂志广告是指利用flash技术、视频剪辑 1．广告投放的精准化策略 手段，以平面、视频、音频、动画、游戏、3D特效为主要表现 电子杂志广告是一种精确到个人的电子杂志广告．这 方式。出现在电子杂志中以传递产品或服务信息为目的的 种广告模式打消了传统的广告主的忧虑：我知道我所投放 视听作品。