北京奥运会电视转播权开发及其遗产.pdfVIP

新闻知识（2008.09） 专题·奥运报道 遗 张德胜 于 淼 孙法红 李 峰 1936年柏林奥运会，组委会安装了闭路电视系 自国家和地区能让最大范围观众免费观看奥运会的转 统，让市民在市中心的一些商店看到了比赛的转播， 播商。奥运会是目前世界上保留这个政策的主要比赛 从那之后，电视转播就和奥运会结下了不解之缘。正 之一。 如萨马兰奇所说：“是电视让奥运会生存下来，并繁 荣发展下去。” （1）萌芽阶段：20世纪30～40年代 一、奥运会电视转播权解读 从奥运会电视报道的历史来看，在1936年柏林奥 运会上，人类实现了电视对体育运动的首次报道，用 体育比赛的电视转播权，是指体育比赛的主办 来工作的只有3台庞大而笨重的摄像机。由于功能简 单位对于比赛进行电视报道的许可及由此带来的价值 单、技术落后，只能制作图像质量很差的电视图像， 所拥有的权利。[1]按照国际惯例，电视转播权归比赛 收视直径在30km以内，观众16.2万人。1948年BBC为 组织者所有，对于电视转播权的开发，主要体现在对 拍摄伦敦奥运会而付费则标志着销售电视转播权进入 电视转播权的出售上。奥运会电视转播权属国际奥林 萌芽状态。 匹克委员会（以下简称IOC）所有，IOC直接负责同所 （2）争议阶段：20世纪50～60年代 有电视转播商进行奥运会电视转播权合同的谈判，以 由于国际奥委会对非商业化的奥林匹克思想的坚 使奥林匹克运动长期的利益得到保护。[2]世界上的大 持，到1948年伦敦奥运会时，国际奥委会和奥运会组委 多数人是通过电视来体会奥运会的，基于这个原因， 的财政已经出现严重赤字。在这样的情况下不得不考虑 在《奥林匹克宪章》中，IOC制定的电视转播政策是 对电视转播权进行出售。由于国际奥委会的态度犹豫不 保证最大限度地将奥运会呈现给全世界，保证最大可 决，直到1958年才在《奥林匹克宪章》中首次提出电视 能范围的观众看到奥运会，所有必要的步骤由IOC执 转播权问题，并且明确划分出体育比赛与新闻和娱乐节 委会决定和奥运会组委会（以下简称OCOG）执行。同 目的区别。此时正是世界电视通信业得到迅速发展的 时，奥运会电视转播权只出售给那些能保证在他们各 时期，自从国际奥委会明确了电视转播权的商业价值 道理念、报道方式、报道价值、报道困境与之发生的 第12期 ⑤ Feidson,Eliot, Professional reborn: Theory, prophecy and 场域从来都是密切相关的。 policy, Chicago, IL: The University of Chicago Press, 1994 注 释 ⑥ 陆烨、潘忠党，《成名的想象——社会转型过程中新闻从业这的专业主 ① 王强华, 魏永征，《舆论监督与新闻纠纷》，复旦大学出版社，2000 义话语建构》，选自台湾《新闻学研究》2002年4月 许丽娟, 邓静，《调查性报道的新闻舆论监督作用》，载《大众科学(科学 ⑧ “记者的社会使命与责任”，强国论坛访谈全记录，http://www2.qglt. 研究与实践)》，2008年第3期 /wsrmlt/jb