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标志设计 标志设计 主讲 : 郭乐娜 主讲 : 郭乐娜 Email: guolena@126.com Email: guolena@126.com Tel: (0371 Tel: (0371 章 节 安 排 第一章 标 志 概 述 第二章 标志设计的分类与造型语言 第三章 标志创意表达与艺术手段 第四章 标志设计的形式规律 第五章 标志设计的程序与制作 第一章 标 志 概 述 一 标志的产生与发展 二 标志的意义、作用与功能 三 标志设计准则 一 标志的产生与发展 1 、 标志的产生 标志即记事符号，它有着特定的形象 特征和特定的精神象征。从这定义出发， 标志的产生历史可追溯到古老的原始时代 ，人类为了生存而与大自然作斗争，而在 此过程中，人类利用各种方式记录生活中 某些发生的事情。 2 、 标志的发展 标志最早源于图腾图画，它时记载原始 民族的图腾与祖先偶像，因为在原始民族看 来，有个万能的创造世界的神，他是万能之 源、万能之主，每当有天灾时，人类的心灵 将从那里获取神灵的佑护和恩惠。 这样，他们便赋予记事的符号以神性， 使之成为一种记事载体。如“仰韶文化”的原 始土陶，西班牙北部的阿尔塔米拉穴顶的野 牛图，法国赛洛尔的手持牛角杯的维纳斯浮 雕形象，这些图形都已具备了以形寓意的符 号特征。 随着人类的进步、生产力 的发展，人类出现了象形文字 ，象形文字是由记事图画演变 而来的。象形文字更能把生活 中发生的事物变成固定符号， 随着象形文字出现后，标志的 应用更加广泛了。 随着人类的发展过程，标志在每一时 代、每一时期反映了时代的特征，如中国考 古出土中的秦汉印章、封泥、瓦当等记事的 符号，现今保留封建时期的湘西苗族民居门 户上的太极八卦标志，这些印章、封记代表 着当时有权有势的统治者的地位和其财产等 内容信息的标记。 我们都会注意到，原始社会时期一直都 没有文字的产生，在无文字的社会中，人们 的日常生活与精神生活需要借助形象性的图 画符号来表现所发生的事情。 这表明图形的产生源于人类对大自然的 认识与改造的生存需要。人类认识自然改造 自然是依靠视觉与感觉思维来体现的，其中 仅仅借助大自然形象永远是不够的，这要求 着人类必须进行创造和改良。这就形成了客 观形象与主观形象的概念，从而出现了从自 然的图到创造的形，这就是图形产生的开始 。 从古代的雕刻、壁画、陶瓷、造型上 可以看到，当时的社会、自然与人们的生 活状况，这一切都归于图型、描绘的表达 功能，人类正利用了这功能，把他所见所 闻所爱的记录下来，在记录传达信息过程 的中，人们为了更完善这一视觉形象开始 了整理、加工、发展并追求完美，固定表 达一定量信息图形就出现了。 象形文字的出现，标志得到了明确的 意义和用途，但标志符号的应用是随着人 类商品交换而得到发展与推广，它不仅给 人们的生活、生产带来了便利，更重要的 是给人类文明起到了重要的推动作用。现 代社会是一个高度发达的信息化社会，标 志也是信息的载体。 在现代商业社会中，标志的意义和功 能发生了重大的变化，标志作为记事、表 事的符号，在今天生活中已无处不在。公 共事、业标志、社团标志、国家标志、企 业标志、商品标志都在各个领域发挥着沟 通的功能，人们的生活已同标志紧密连接 在一起。 随着人类社会的发展而促成了标志艺 术设计的发展，使标志在表现形式上、用 途