刍议名人效应对旅游地开发的影响、问题及思考.pdfVIP

维普资讯 2007／01 总第357期 商Z．,~jf-宄 CoMMERCIALREsEARCH 文章编号：1001—148X (2007)01—0172—03 刍议名人效应对旅游地开发的影响、问题及思考 王 辉 ，陈 光 (1．渤海大学旅游学院，辽宁锦州 121013；2．渤海船舶职业学院，辽宁 葫芦岛 125000) 摘要：唐代诗人刘禹锡 《陋室铭》 中有 “山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，形象而深刻 地阐明了 “名人效应”的原理。仅从旅游景观审美角度，不秀之山，不灵之水，本无开发价值，但 与历史名人结缘 ，便引人瞩 目。旅游地宜充分发挥 “名人效应”，利用其深厚文化 内涵，开展丰富的 旅游活动，使旅游地的旅游业可持续发展。 关键词：名人效应 ；文化 ；旅游地 中图分类号：F592．6 文献标识码 ：A CelebrityEffectonTouristAttractions WANGHui．CHEN Guang (1．SchoolofTourism-BohaiUniversity-Jinzhou121013-China： 2．Bohaishippingvocationalcollege-Huludao125000-China) Abstract：Thereisasayingin “OnMyHumbleHouses”writtenbythepoetLiuYuxiinTangdynasty：“Knownwill thehillsbeiffairiesdwel，nomaRerhishorlow；andcharmedwillthewatersbefidragonshidden，nomatterdeepor shallow”．Th issayingvividlynad illuminateshteprincipleof “celebriyt effect”．Itshouldbefullyused topromote tourism productsandhtesustaibletourism development． Keywords：celebrityeffect；culture；touristattractions 收稿 日期 ：2006—06一O1 作者简介：王辉 (1974一)，男，硕士，辽宁锦州市渤海大学旅游学院讲师。研究方向：旅游规划与开发。 基金项 目：辽宁省教育厅高等学校科学研究项 目，项 目编号：2005013。 借宣传占领行业制高点的企业名言。在旅游行业，九 来说，更应 识到保护的重要性。因此，冰雪旅游的 寨沟、张家界、云台山的成功问世无不是凭借着大手 发展必须坚持开发与保护并举，走可持续性发展的道路。 笔的宣传。对于黑龙江来说，冰雪旅游的产品早已深 (四)注重创新，丰富产品内容 人人心，但是伴随着外部竞争的加剧，需要不断地利 对于一个企业和行业来说，能否在竞争中脱颖而 用媒体的力量增强冰雪旅游的再现度，以此来提示和 出，关键是 自身能否创造出不断给人带来新奇和购买 引导世人，从而避免品牌营销的墓地。另外，从经济 欲的产品。对于冰雪旅游来说，在大量同质化产品31 的角度来看，区域旅游联合宣传有利于将有限的资金 益充斥的今天，黑龙江省要想摆脱旧路，创冰雪精 集中使用，通过共享品牌形象、共享销售队伍、销售 品，引领全 国旅游产业的发展，就必须不失时机地改 渠道等减轻个体单位的压力。而且通过市场共享， 进和创新 自己的产品。就黑龙江省而言，可以将冰雪 “互为 目的地，互为客源地”，实现了旅游客源空间 体育、冰雪艺术、冰雪民俗、冰雪生活、冰雪娱乐融 的拓展。同时，国际的大环境也要求黑龙江省在作大 入其中，在扩大产品深度和广度的同时达到创新的目 作强旅游业方面注重区域合作。经济全球化在带来竞 的。另外，要将现代化的高科技技术运用开来，使