传统旅游目的地竞争力提升研究.pdfVIP

《经济问题探索》2011年第 t期 传统旅游 目的地竞争力提升研究 张丹宇，王艳红，赵红梅 (云南师范大学旅游与地理科学学院，昆明650092) 摘 要：近年来，由于旅游市场激烈的竞争和新兴旅游 目的地的挑战，使国内一些起步较早的传统旅游 目 的地陷入客源萎缩、产品老化、竞争不利等困境。在阐述旅游 目的地竞争力的概念、传统旅游 目的地的涵义、 特征的基础上，以北京、上海、苏州、杭州等为例 ，分析其 当前所面临的困境vT,及产生困境的原因并提 出提升 传统旅游 目的地竞争力的途径，以期为传统旅游 目的地摆脱困境，谋求再发展提供参考和借鉴。 关键词：传统旅游 目的地；竞争力；困境；提升；途径 旅游 目的地竞争力是指 目的地提供服务或商品来 突出此类旅游 目的地的开发历史较为悠久。作为传统 吸引并满足潜在游客的能力以及满足旅游者和当地居 旅游 目的地 ，它具有 以下这些特征 ： 民的能力和效率。…随着世界范围内旅游 目的地之间竞 (一)资源与产品共生 争的日趋激烈，旅游 目的地的竞争力已成为旅游学者、 就旅游产品的性质而言，旅游资源本身就是旅游 各地政府和旅游企业关注的焦点。由于旅游 目的地既 产品，它不需要较大人力、物力的投入，可以说 “低 有吸引旅游者前来观光的能力，同时也具有让当地居 投入高产出”是传统旅游 目的地一个显著的特点。大 民安居乐业的能力，因此，它是双维度的，提升其竞 多数传统旅游 目的地，它的历史与文化既是资源，又 争力，对旅游目的地本身的发展和当地居民生活的提 是产品要素和吸引要素。 高都将具有重大的现实意义。然而，当旅游 目的地为 (二)旅游形象业 已形成 了应对旅游市场 “白热化”的竞争，纷纷忙于各 自竞 由于传统旅游 目的地开发时间早 ，无论是旅游产 争力提升和培育之时，传统旅游 目的地所面临的危机 品还是旅游设施、旅游服务，都 比较成熟，一大批旅 和竞争力的不足却不得不使人们再次将 目光转向那些 游项 目已经具备相当的生产规模 、创造了良好的经济 曾经为中国旅游业立下汗马功劳、谱写过旅游业辉煌 社会效益。因此 ，在旅游市场上，这样 的旅游 目的地 历史的传统旅游 目的地。 具有较高的知名度。而且，在大众的心 目中，这样的 一 、 传统旅游 目的地 的涵义与特征 旅游 目的地具有稳定 的认 同度。如 “桂林 山水 甲天 目前学术界对传统旅游 目的地的定义及其界定研 下”、 “上有天堂下有苏杭 ”等 已经在广大的游客中树 究较多，观点基本趋 向于指那些开发 比较早，旅游景 立了稳固的形象。 区有着相当长经营历史，并在中国旅游业发展过程 中 (三)历史文化久远深厚 起着重大作用的旅游 目的地。 传统旅游 目的地多数经历了较长历史时期的文化 著名学者魏小安认为，传统旅游 目的地是指那些 积淀，无论是远离人群的名山，还是人 口密集的古城， 直接利用 自然、人文旅游资源并以景区、景点体系为 都会积淀成显著而独特的 目的地文化。这些沉积的文 主体开发模式的旅游 目的地 崔凤军将传统旅游 目的 化内涵，在传统旅游 目的地旅游产品中，以资源文化 地与新兴旅游 目的地的时间界定为20世纪80年代 中 内涵外化的方式，提供给旅游者并使其得到文化上的 期，因为从这个时间起，中国现代旅游业开始发展， 体验 。 新的旅游 目的地开始诞生，所 以北京、上海、广州、 (四)观光游览为主要形式 苏州、杭州、西安、桂林等城市是比较典型的传统旅 传统旅游 目的地往往以名山大川、历史文化古迹 游 目的地，而三亚、珠海、海口、北海、延边、威海、 为主要旅游产品，因此，游客在游览的过程 中，主要 丽江等城市作为旅游 目的地的发展历史则比较短．可 以观光游览为主要形式且这类产品类型相对稳定、成 以说是典型的新兴旅游 目的地 。 因此， “传统”是相 熟、少有变化，并形成 比较强烈、少变的文化认识形 对于 “现代”而言的，使用 “传统”一词，目的在于 象．． 作者简介：张丹宇 (1965一)