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周兴旺,文
育旅游在 国内是一项新的旅游产 品,是体育与旅 不发达,驾车游也比较远 ,因此 ,人们 尚需在交通上花
I— 游相结合 的健身方式。广义上讲 ,体育旅游是旅 费大量的时间和费用。另外, 目的地的就餐和住宿费用
游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育 也比较昂贵,一般只有经济条件较好的人才能够承受。
竞赛、体育康复及文体交流活动与旅游地、体育旅游企 这也是我国体育旅游难 以推广的一个重要原因。
业及社会之间关系的总和。狭义上讲 ,体育旅游可 以理 体育旅游产品没有准确定位
解为是为了满足和适应旅游者的各种体育需求,借助各 目前的体育旅游产业还是处于体育与旅游两个 已成
种各样的体育活动,并充分发挥其各种功能 ,使旅游者 型的产业的阴影下成长。这其实归因于产业划分的不明
的身心得到和谐健康,从而达到促进社会物质文明和精 确。体育旅游产业应是一个独立的产业 ,虽然其核心产
神文明,丰富社会文化生活的 目的的一种活动。从全国 品貌似是体育与旅游两者结合的产物,但其实质是旅游
范围看,体育旅游产业成相对集群发展 :西北的沙地及 活动的深层异化和升华,是高级的体 育活动。体育和旅
高寒体育旅游、东北冰雪体育旅游、华东与华南的拓展 游只是体育旅游依托的手段而不是两者简单的结合。所
及户外运动等。体育旅游业作为服务性行业的新秀 ,在 以产业定位的困境来源于基本概念和基础性定位的不 明
业界广受重视。但是,经过近十年的发展 ,中国的体育 确。我们 目前较为流行的体育旅游产品如滑雪、漂流、
旅游业仍处于起步阶段 ,还没有形成规模性的经济效应。 户外、拓展、登山、踏青等等在市场销售上看均是以普
在一些发达国家,体育旅游创造的价值 占旅游总收入的 通旅游产品方式出售,游客并不知道这是体育旅游产品。
25%。而国内体育旅游只占旅游业年产值 的5%。 中国 这种模糊式的市场产品定位适合在产业初期迅速打开市
的体育旅游业还处于起步阶段 ,没有形成规模性的经济 场时运用,但是,就产业长远角度考虑,产品定位,建
效应,是大多业 内人士的共识。诸多因素制约了我国体 立品牌才是产业发展的正路。
育旅游经济的发展,如何克服这些困难 ,对于推进旅游 体育旅辨消费与人 民生活水平脱节
经济发展具有举足轻重的作用。 体育旅游费用是指体育旅游者参加活动所必须支出的
费用。体育旅游费用是影响个人参加体育旅游的因素之
制约我国体育旅游经济发展的因素 一 , 因为这项活动需要一定的装备、器械、设施,安全
缺乏对体 育旅游的正确认识 要求也比较高,因而所要支出的开支就更大,花费也更
一 方面人们对体育旅游的本质、特征和意义认识不 多。而人们的可 自由支配收入是扣除了个人所得税、日
够,在国内的旅游类学术著作中很少谈及体育旅游类别, 常生活消费开支和其他社会性消费支出后剩余的部分,
关于体育旅游的专论非常少,对体育旅游的研究缺乏深 也是这部分收入可用于体育旅游消费。所以体育旅游者
入性和系统性。同样 ,没有将体育旅游工作纳入到经济 的产生虽然与人的物质生活条件的改善和收入水平的提
工作中,缺乏对体育旅游工作的领导和重视。各部 门和 高有着极为密切的联系,但并不能说明收入达到一定水
地区对本区域发展体育休闲旅游产业的潜力、政策措施 、 平的人都会成为体育旅游者,兴趣也影响着人们进行体
管理职能没有完全定位 ,旅游企业对体育旅游业务缺乏 育旅游的决策。
重视 ;另一方面 ,人们对体育旅游资源的独特优势和潜
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