娃哈哈集团全国大型线下活动“爽歪歪运动会”决赛总结.doc

福州市区“爽歪歪运动会”总决赛总结 伴随着福州市区15家幼儿园，10家高档小区和1家大型游乐园的爽歪歪海选赛和入围赛评选结束。使得本次“赢爽歪歪运动会，游香港迪斯尼”的活动进入到最后的总决赛阶段。 在前期爽歪歪海选赛和入围赛顺利的开展和渠道商超组的强力配合与宣传，使得整个福州市区爽歪歪产品影响力得到的提高。而在公司领导的指导和客户经理的大力支持下，总决赛于8月9日也顺利落幕。此次活动的影响达到空前的效果，并得到了群众的一致好评，增加了对娃哈哈公司的品牌认识度，特别是爽歪歪产品形象在群众心中根深蒂固。以下是对此次活动的总结： 一、活动主题：1、赢爽歪歪运动会,游香港迪斯尼； 2、集标游香港迪斯尼。 二、活动时间：2008.8.9 三、活动地点：福州市台江步行街 四、宣传口号：1、我要集齐1－8，玩遍香港迪斯尼； 2、赢爽歪歪运动会，游香港迪斯尼。 五、媒体支持方面：福建省广播影视集团少儿频道 六、活动方式： 1、以商超、渠道为基础的各种生动化布置。 2、在商超、渠道各大旺点进行促销，礼品赠送和消费者拉动。 3、加大在区域内的各大幼儿园，各大高档小区的海报，通知单等各项宣传。并按照3-5岁，5-7岁，7-12岁三个年龄段进行海选，海选完在福州市大型游乐园进行入围赛并选出18对家庭参加决赛。 4、决赛选手通过参加1、蒙眼走，2、独木舟，3、阳光运输队，三种游戏决出名次。 5、活动当天晚上演出团参与活动演出，配合各种产品活动的宣传促销。让贯穿一整天的活动达到高潮。 七、迪斯尼活动总决赛照片展示 决赛展示 人山人海 观众们聚精会神的看着节目 为迪斯尼梦向前冲！ 球怎么又掉了呢？ 妈妈似乎对儿子的表现很满意。 观众和妈妈同样的焦急。 准备出发 观众，摄像机都聚焦在努力寻找爸爸身上 不是冠军照样开心 这是一对中日家庭哦 颁奖典礼 “赢爽歪歪运动会 游香港迪斯尼”大型户外路演宣传和售卖，现场爆满 人山人海 犹如仙境的表演 热闹非凡的观众互动表演 疯狂的大抢购 九、活动效果评估： 1、本次迪斯尼的活动从海选赛到入围赛到决赛，最后到大型外场演出团演出，逐渐的把“赢爽歪歪运动会，游香港迪斯尼”活动推向了高潮，无论是商超、渠道生动化宣传，还是与消费者促销拉动和宣传，使得娃哈哈系列奶产品在消费者心中打下了深刻的产品印象。 2、本次迪斯尼的活动中是以宣传为主售卖为辅的方式进行的，在各大幼儿园，各大社区，游乐园所展开的海选赛和入围赛举办过程中在重点宣传爽歪歪及其系列娃哈哈产品的同时，也解决了一定数量的老批号的奶制品，消化了库存。而在我们总决赛当晚仅哟哟奶茶的销售量就达到了224件。进一步树立了娃哈哈的形象。 3、活动通过媒体的宣传，让福州市区的大部分居民都感受到了我们娃哈哈品牌的效应。群众的支持为以后所将要开展的活动做好了铺垫。 4、这次活动中我们一直尽量在克服天气场地所带来的问题，而在一些突发事件上的问题解决上我们任然要加强，我们也会吸取教训，及时改正，望领导多多给予指导。 福州拓展小组 2008.8.10