中国市场营销学研究的现状分析.pdfVIP

2007年第 1期 学 　习　与 　探 　索 　　 　　　　　　　No. 1, 2007 (总第 168期 ) 　　　　　　 Study Exp loration 　　　　　　　　Serial. No. 168 中国市场营销学研究的现状分析 ———基于文献计量的研究 “2 1世纪中国管理学发展研究 ”课题组① (中国社会科学院 工业经济研究所 ,北京 100836) 摘 　要 :从 2000—2004 年发表在 《管理世界 》、《南开管理评论 》、《中国工业经济 》、《经济管理 ·新管 理 》上的规范论文中 ,有 169篇营销管理类论文 , 同时 ,检索同期发表在国际权威营销管理学术期刊上的 145篇学术论文 ,通过计量分析可以看出国内市场营销管理研究与国外有很大差距 。在研究方法上 , 国内 不属于严格学术论文的规范型论文占的比重比较大 ,不善于运用实验方式获取定型数据 ,也不善于设计模 型 ;在研究热点方面 , 国内对于品牌 、消费者行为与心理以及客户关系的研究内容和理论深度与国内比还 存在明显的滞后 ;在论文规范性上 , 2000—2004年国内各篇营销管理论文的平均引文数量为 10. 6条 , 国外 2003年平均引文数 55. 16条 , 2004 年 50条 ;在研究平台的影响力上 ,根据被引次数所作的权威期刊影响 力排名中 , 国内期刊仅有 《南开管理评论 》上榜 ,影响因子为 0. 057 ,在学者影响力排名和作品影响力排名 中 , 国内学者和专著均未上榜 。产生差距的主要原因:一是国内市场营销管理研究起步晚 ,二是管理学 、经 济学 、心理学 、社会学等学科未进入国际研究主流 ,限制了营销管理研究的发展 。 关键词 :市场营销学 ;研究现状 ;文献计量 ; 国际比较 中图分类号 : C939; F713. 1　　文献标志码 : A 　　文章编号 : 1002 - 462X (2007) 0 1 - 016 1 - 05 　　伴随着改革开放和市场经济的迅速发展 , 国内的大中 　　一 、样本选取及文献计量库的建立 企业都越发重视营销职能 ,中国的市场营销学研究也在学 习和吸收国外研究成果 、在国内实践需要的基础上不断进 1. 国内期刊的选取 。本文是基于学术期刊的分析研 步 ,并出现了一些高水平的专著和论文 。但是 , 只经历了 究 ,因此需找出对于市场营销学研究具有较大影响力的权 二十余年发展的中国市场营销学的研究水平与国外有较 威刊物 。在选择国内期刊时 ,本文作者首先查阅了几个研 大差距 ,而且关于国内研究状况尚未见任何正式的回顾或 究机构学术委员会确认的经济与管理类核心期刊 ,随后运 评估文献 。为了把握国内市场营销学的研究现状 ,本文以 用德尔菲法向国内管理学界的专家进行了询问,最终选定 学术期刊为依托 , 以文献计量学为基本研究方法 ,从多个 了在国内管理学界影响较大的四种权威期刊 , 《管理世 角度对进入 2 1世纪后国内外营销学研究的情况作了比 界 》、《南开管理评论 》、《经济管理 ·新管理 》和 《中国工业 较 ,找出中国与国外营销学研究水平的差距所在 , 以求了 经济 》。我们以 2000—2004 年为研究时段 。但由于 《经济 解国内当前研究所处的阶段 、存在的问题 ,并为今后的研 管理 ·新管理 》200 1 年开始发行 , 《中国工业经济 》从 ( 究方向提出有意义的建议 。