文字，图片和简洁--奥美一个PPT的启发.pdfVIP

文字，图片和简洁--奥美一个PPT 的启发 先将观点放在前面： *简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】 *简洁与【表达内容的多少】没有关系，简洁与【表现形式】也没有关系 这两句话本身也是奥美的这个PPT 里的（文后提供下载），第二句的后半句是自己加的， 因为目前有一个观点是PPT 简洁为好，最好少文字，更有甚者认为密密麻麻的文字PPT 是 中国教学方式下的特殊产物。其实PPT 被滥用是普遍现象，著名如麻省理工的课件一样也 是恨不得把整本教材塞在一页纸上。我自己本身也是简洁主义者，但是我认为简洁与否与文 字多少没有关系。 PPT 是传达观点的，在没有讲解的情况下，看完一个 PPT 必须能清楚的让观看 者知道你在讲什么。这是起码的要求。当然如果图片本身能讲故事，甚至能省略文字，那是 最理想的，但这是可遇不可求的，找到这样的一张好图片绝不容易。比如下面这张，FedEx 打击对手DHL 的广告，根本不需要文字吧。 退而求其次，图片配上必要的文字，这就要求文字精炼而且必须表达清楚，这也是很高要求 的，在slideshare 上的shift happens 就是很好的例子，无论是整体还是单页你都知道它在 讲什么: 再者，不用图片，单纯用文字。奥美的这个关于文案的PPT 是个特殊的例子，几乎没有使 用图片，但是在文字的先后顺序，动画安排，排版等都有独到之处，有很多值得学习的地方。 有些细节，比如由于红黑是奥美的专色，所以ppt 的背景也采用了这些颜色，但长时间的纯 色对眼睛的刺激比较大，但作者有意识的在某些页面之间插入空白白色等页面以缓解，这些 小地方也显示了作者的功力。看完这个，还会觉得只有文字的PPT 都是垃圾吗？或者密密 麻麻的文字是PPT 的大忌吗？ 简洁是一种境界，如果单纯为了简洁，让看的人莫名其妙，这样的简洁还是不要的好。 原文链接：/logshtml 感谢作者的辛苦劳动。 仅供交流进步，请勿用于付费商用。 更多精彩PPT，敬请关注@PPT 精选/pptlove