浅析河南省文化旅游营销策略.pdf

维普资讯 营 销 策 略 。 浅析；可南省文你旅游营销策略 鞠 溺 豳 黼黢 饕 ∥ _张静峰 河南工业大学管理学院 [摘 要】河南旅游快速发展已成为推动河南经济乃至中原崛起的主要因素之一。由于河南旅游资源 自身的特点，决定 了河南旅游的发展要走文化旅游的道路。河南旅游界近年来围绕文化旅游做 了大量卓有成效的工作，也取得 了不俗的成绩。 但是，在肯定成绩的同时，我们还必须正视差距、看到不足。河南文化旅游的主流仍然是 “白天看庙，晚上睡觉”。河南发 展文化旅游还停留在低层次的水平、文化的内涵挖掘还缺乏深度、文化的科技含量还比较低、文化的附加值比较少。针对这 些问题，本文从宏观上把握河南文化旅游的发展方向，微观上指 出河南省文化旅游营销的现状及存在的问题．河南省文化旅 游营销策略应该选择的基本原则，分析河南省文化旅游营销组合策略。为河南省旅游业的发展作一些贡献。 [关键词】文化旅游 旅游营销 策略 河南是一座浩瀚的天然历史博物馆 ．一本看得见、摸得着．进 墓葬、古代建筑 ．石刻、馆藏文物 ．等等。多种多样的文物和文 得去的中国历史文化教科书。蕴藏在这里的东方文化内涵博大精 化遗存、作为中原文化的物质载体、从不同的侧面、不同的角度 深。的确．八千年厚重文明、华夏文化的发祥地、黄河文明的摇 体现着中原地区昔 日的辉煌和博大精深的文化内涵。 篮……河南文化为中华文明奠基．决定了河南旅游必须要走文化 {4)价值高．文化内涵丰富 旅游之路。可以说 ．发展文化旅游 ，是河南旅游的主潮 ．也是河 多处古文化遗址是中国考古学文化的标尺。其中．有许多堪 南旅游业的优势和特点。 称是 “中国之最 “或 “中华一绝 “。如仰韶文化遗址．是中国发现 一 、 河南省文化旅游资源特点 的第一个史前村落遗址．它的发掘开创了我国近代田野考古学的 1．悠久性 先河．偃师二里头遗址．不仅为夏代飘渺不定的历史打下了坚实 河南长期作为全国的政治经济文化中心 ．自古就有 “得中原 的根基．而且为我们构筑了一个夏文化的时空框架：郑州商城、偃 者得天下 之说。早在新石器时代．文明的曙光就已在河南升起． 师商城遗址．作为商代早期的都城遗址 ．成为夏商文化分界的两 裴李岗文化和仰韶文化的精美陶器以及8000多年前的契刻符号和 个重要界标．安阳殷墟展示了商代文明最为辉煌的一页 濮阳出 乐器等都足以震古烁今。从公元前21世纪中国奴隶制社会第一个 土的蚌塑龙．是中国最早的 “龙”图腾遗物．三门峡虢国贵族墓 夏王朝的建立．到封建社会鼎盛时期的北宋王朝 ．先后有商、周、 葬的 “天下第一剑 “．是世界上最早的人工冶铁实物：汤阴县的 东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、北宋等2O多个 里城．是中国最早的国家监狱．周文王在此演绎出闻名世界的 《周 朝代．200多名帝王建都或迁都于此．河南成为中国历史上建都朝 易》有佛教释源之称的洛阳白马寺．是中国第一座寺院 被誉为 代最多、时间最长的省份。形成了以洛阳、开封、郑州、安阳四 禅“宗祖庭 “的登封嵩山少林寺 ．是中国少林武术的发源地。在遍 大古都为中心 ．以黄河文化．河洛文化 ．炎黄文化．殷商文化 ．汉、 布河南的古建筑艺术群体中．更有许许多多代表着中国古代建筑 唐、宋文化为标志的中原文化特色。 艺术精华的杰作。建于登封境内的北魏嵩岳寺塔．是中国最古老 2．丰富性 的砖塔：被列为中国三大石窟艺术宝库之一的洛阳龙门石窟．在 {1)文物数多量 世界上享有盛誉：世界最大的古塔群．嵩山少林寺塔林 ．现存 自 河南境内已明确的各类文物点有3万多处 全国重点文物保 唐、宋、元、明以来历代砖石塔二百四十余座i中国最早的琉璃 护单位97处 {1∞项)．在全国各省市中居第二位。省级重点文物 塔 开封宋代铁塔．色如铁铸．精美绝伦：巩义宋代皇陵的石刻 保护单位666处．是全国省级文物保护单位最多的省份 市县级 仪仗 ．气势宏伟 古朴粗犷 建于元代的观星台．是 目前