银球啤酒重组上市整合策划方案.ppt

爱中华龙乡 喝“银球”啤酒 濮阳市立马啤酒股份有限公司————“银球”啤酒重组上市整合传播策划方案 前 言 ? 银球啤酒的前身为濮阳市中原啤酒厂，是河南省计经委批准兴建的中大型啤酒生产企业。位于美丽的国家卫生城市、国家园林城市、国家文明城市、国家旅游城市、中原油田基地--濮阳市，紧处106国道和濮台铁路，始建于是1989年。啤酒生产能力为50000吨/年。占地51000平方米，员工450多人，固定资产6000多万元，是河南省AAA级工商信用企业，“92年河南省大中型工业企业综合效益百佳企业，”94全国饮料制造500强，是濮阳市的利税大户之一 企业自生产以来，始终把惯施名牌战略作为企业生存、发展的突破口和切入点，走出了一条质量效益之路。开发出了干啤酒、纯生啤酒、100特制、110特制、女士啤酒、超干啤酒、雪啤、冰啤等十多个品种的淡爽型银球牌系列啤酒。曾经在1990年，银球啤酒就一举夺得了全省行业总分第一名的好成绩，并被政府破格授予省优质食品称号，这后又连续获得国家全A级产品、部优、河南市场十大名牌、全国优质产品奖（全省仅三家，10啤酒仅此一家）等20多枚奖牌，连续9年被河南省技术监督局评定为质量合格产品（全省仅两家），跨入河南省啤酒质量三强行列。几年来，共完成各类成果奖15项30多次，其中《市场模糊状况下的准时柔性管理》获全国轻工业企业管理现代化成果一等奖，河南省轻工业企业管理现代化成果一等奖；《网络计划技术》、《系统工程》、《MSC—6多屏幕微机测控发酵系统》等，获全国轻工业企业现代化成果二等奖、全省轻工业学术成果一等奖。中原啤酒厂曾经还被列入濮阳市食品工业重点发展企业。 以上为银球多年来在啤酒市场奠定的基础，所以“银球”在广大消费者心目中仍有很深的品牌形象。如今在濮阳市立马啤酒股份有限公司机构体系进行改革下，重组上市相信市场前景异常广阔。 市场简析 目前濮阳市啤酒市场品牌杂乱，大多都是区域性品牌，对品牌的忠诚度也仅仅表现为区域性忠诚度。众所周知，我国啤酒业经过十余年的高速发展，目前已发展成为世界第二大啤酒生产国，据统计啤酒年产能超过了3000万吨，而我国2001年的啤酒总产量只有2274万吨，啤酒的供求矛盾异常尖锐，啤酒产量早已出现了相对“过剩”。 银球啤酒目前在市场上的最大竞争对手是金星啤酒，银球啤酒重组上市以后，应积极应对市场上出现的各类竞争，寻求更多的市场空间，以求进一步发展壮大。为此，更应该制定出银球啤酒重组上市后一系列的强势营销宣传活动，从而应对目前市场上其他品牌的竞争。 本套策划案为“银球啤酒”的综合运营提供了两方面推广计划 有形实体 银球啤酒 整 体 思 路 银球啤酒十五年庆典暨首届立马银球啤酒节 〖活动主题〗相亲相爱 银球一家人 〖活动时间〗2004年8月6日——2004年8月8日（三天） 〖活动地点〗市文化宫广场或中原油田文化宫广场 〖参与人群〗 濮阳市市政府各级领导 中原油田各级领导 立马银球啤酒集团领导 濮阳市五县两区市民 各媒体记者 各阶层特约嘉宾 〖活动目的〗 1. 通过隆重热烈的“立马银球”啤酒节聚拢市区人气，集中打造新闻聚焦点，并充分展示企业实力。 2. 通过此次活动，让濮阳的每位市民都对“立马银球”啤酒有一定的新概念认识——即濮阳市立马啤酒企业重组银球啤酒现隆重上市，推出银球啤酒是自然、纯正、清爽的代表。同时，通过本次活动，将银球啤酒全方位打造成“濮阳啤酒行业品牌第一的地位”。 〖啤酒节主要文化活动〗 1、立马银球啤酒女神形象代言选拔大赛 2、银球啤酒饮酒酒王争霸大赛 3、“走进银球啤酒，拥抱大自然”系列有奖销售旅游活动 4、“银球啤酒杯”濮阳首届游泳锦标赛暨濮阳市全民健身游泳活动 5、“立马银球之夏”大型消夏文艺晚会 6、濮阳市银球啤酒小公民才艺道德歌谣配画大赛 7、银球啤酒杯摄影大赛 8、啤酒节花车巡游 〖啤酒节主要文化活动〗 9、“真情相伴啤酒节”志愿者行动 10、“银球啤酒俱乐部”活动 11、第六界运动会：赞助开幕式前五县两区火炬传递仪式（电视陆播、现场直播效果更好）。时间：9月份 12、啤酒节宣传眼：广告目标对象促销有奖活动（1）名字中含有“立马”或“银球”两字的濮阳市居民及其外地在龙乡的流动人口（2）名字中含有“力”或“马”“银”、“球”字的濮阳市居民及其外地在龙乡的流动人口 （实施方案待定） 啤 酒 节 仪 式 活 动 描 述 花车show 设计新颖、风格迥异的各式花车，载着“银球啤酒”对市民的美好祝福在濮阳市的主要街道进行流动展示 可爱幽默的穿戴各民族服饰的卡通人物在流动的花车上摆出各种滑稽造型，（包含：乐乐、唐老鸭、小矮人等等）向街上人群挥手致意（跟随花车游行），可爱的孩子们将