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第三季度传播目标 三季度传播主题 各业务针对性传播主题 各业务针对性传播主题 各业务针对性传播主题 传播策略规划 传播策略实施 传播策略实施 传播策略实施 传播策略实施 传播策略实施 传播策略实施 传播策略实施 * 时代和煦 * ——深圳电信第三季度营销推广策划 业务全面升级，畅游3G更精彩 广州时代和煦广告有限公司 2009年5月 传播的承上启下 切实用户体验 提高品牌溢价 继二季度传递3G 精彩生活的丰富 内涵之后，传递 硬件的升级、服 务的升级的信息，并深化3G的精彩应用，实现3G精彩的落地！ 通过产品硬件 及服务的升级 切实提升用户体验，培养用户对产品的信赖感，促进消费者消费！ 通过硬件及服务 的升级，满足并 超越消费者的心 理期望值，形成 好感，促进品牌 提升溢价能力！ 基础项目 e家 升级 无宽 升级 宽带 升级 1M--2M 2M--4M 4M--8M 20M--50M 市话通 升级 电视 升级 升级内容 e8--e9 尊享e8--尊享e9 2.5G--3G 153k--3.1M， 提速20倍 送20%话音 市话通--天翼 预存送手机 免费呼转 余额转移 赠送话费 专属号码 普通电视--ITV 快进快退功能 节目回看功能 内容精彩 随意点播 产品升级计划 中国电信全民大升级 一语双关，是产品、服务的升级，更是消费生活方式的升级； 引发用户好奇与关注，吸引用户前往体验； 把握消费者关注点，消除心中疑虑，提升品牌信赖感树立消费信心！ e家 升级 e8--e9 尊享e8--尊享e9 内容升级 目标人群 价值升级 中高家庭收入 群体 宽带+手机+固话 一步到位;手机固 话互通免费，共 享话费，套餐 8折优惠。 e家升级, 宽带+手机+固话一步到位 功能更强大,资费更优惠! 传播主题 宽带 升级 1M--2M 2M--4M 4M--8M 20M--50M 内容升级 目标人群 中高收入家庭群体 单身白领 学生群体等 极速宽带 时刻快人一步 价值升级 传播主题 电信宽带全面升级， 最高速率50M/S， 带给你前所未有的 极速体验！ 内容升级 目标人群 商务潮人 工作潮人 校园潮人 价值升级 传播主题 无宽 升级 2.5G--3G 153k--3.1M， 提速20倍 送20%话音 速率提升20倍， 提速不提价， 最高返还400分 钟通话里长；预 存费用送网卡， 家庭用户套餐75 折优惠 天翼无宽升级 3G 速率提高20倍，提速不提价，最高赠送400分钟 手机通话时长 内容升级 目标人群 外来务工人员 学生群体等 价值升级 传播主题 市话通 升级 市话通--天翼 预存送手机 免费呼转 余额转移 赠送话费 专属号码 免费转移 预存送手机 余额转移 赠送话费 专属号段 市话通全面升级， 专属号段 100元话费 天翼手机等你拿！ 内容升级 目标人群 中高家庭收入 群体 价值升级 传播主题 电视 升级 普通电视--ITV 快进快退功能 节目回看功能 内容精彩 随意点播 随心点播 特色栏目 丰富精彩 直播频道 三天回看 时移功能 随心所欲 ITV网络电视，开启互联 视听新时代，为您网罗 天下精彩！ 线上传播 以“中国电信全民大升级”为统领，携各升级业务卖点，进行线上宣传攻势，引起关注！ 依托媒体实现深圳地区的覆盖： ◆深圳当地的电台、网络、报纸、楼宇、公交、户外等媒体； ◆自有媒体：网厅、电子账单、短信等； 线下互动体验 在电信主要营业厅、深圳主 要的商场、超市等地举办电 信升级业务巡展体验活动；与线上宣传遥相呼应， 通过切实的用户体验，树立消费信心，并组合应用促销、抽奖等手段，扩大活动的关注度和影响力！ 传播策略实施 线上传播——精准传播 根据目标人群行为的接触特点，采用户外、电台为主，平媒、网络为辅的媒体组合方式，以软硬兼施的传播方式全方位深入告知受众产品的利益点，多渠道扩散式在受众中作绿色健康的形象传播。 网络 电台 + + 户外 + 平媒 超市寄存柜 扶梯 的士框架 的士视频 社区宣传栏 户外—— 投放说明: 深入受众的生活圈，在目标受众经常达到的户外场所，如商厦、超市、电脑城、候车亭等场所进行产品硬广的投放 媒介建议: 生活圈：超市媒体、候车亭媒体、社区媒体、公交车媒体、地铁等户外媒体 出行：的士媒体 媒体形式： 生活圈：超市扶梯、寄存柜、公交车车身、候车亭站牌、社区宣传栏、电脑城吊旗 出行：的士框架、视频 公交车车窗贴 候车亭站牌 地铁梯牌 传播策略实施 媒介运用 网络—— 投放说明: 借用门户网站的强覆盖、强曝光、强影响力，高强度的达到广度传播； 选择当地网络媒体，精确做到目标人群的传播。 媒介建议: 门户网站：