柏丽舍开业庆典策划案.ppt

开业现场促销方案 A、促销方案一活动主题：欢乐庆典，来买就送活动时间： X月X—---X日活动构思： （1）柏丽舍国际家居生活馆作为新开业的国际高档精品家居生活馆，为了保证柏丽舍高品质市场的定位和不影响后期营业的的正常经营，此次促销活动不宜大规模地价格打折，但为了聚集人气，允许幅度较小的折扣。（2）通过“欢乐庆典，来买就送”调动包括目标消费群体在内的很大部分消费者的购买的积极性，同时，也塑造了柏丽舍国际家居生活馆实力雄厚精品家居馆的形象。 B、促销方案二 1、活动主题：大奖送到家，小奖遍开花 开业期间，购特满300元者，每日抽出3名特等奖获得者，每人奖励价值3000元的奖品，奖品打成一个特大红包，在每周末公布；  辅助方案一： 活动时间：2008年X月X日——X日活动地点：柏丽舍国际家居生活馆内活动方式：在柏丽舍国际家居生活馆大厅处处挂一个，在气球内藏有奖券。100%中奖 一大片装有奖品的气球，购物满一定数额的顾客凭购物小票，可扎破气球 媒体投放计划 ： 传播策略根据“柏丽舍国际家居生活馆”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。 媒体推广安排： 1、分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推进，。 2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使柏丽舍国际家居生活馆开馆营业成为宁波市关注的焦点，提升本项目的综合影响力。 3、在活动前15内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。 * 柏丽舍国际家居生活馆宁波店 开业庆典策划案 上海昂天广告　　　　２００８年５月９号 在宁波这个陆域面积只有9365平方公里，总人口500多 万的中央计划单列市中，存在着近十家各类风格的家居市场。在经营和策略方面，由于地理位置的不同，在消费群体的锁定上存在着很大的差异和不同 ．柏丽舍国际家居连锁认准宁波高端家居市场，着力于建造宁波档次最高的家居装饰生活馆． 在开业初期,通过本次开业庆典的系列活动，极力营造一个宣传及采购的氛围，以达到促销，提升柏丽舍国际生活馆在行业中的影响力，打造柏丽舍国际家居生活馆的美誉度及品牌形象的目的。 因此，开业庆典的机会一定要抓住。 活动背景: （1）必须在开业气势上“一炮打响”，体现出柏丽舍高端家居生活馆特点。 （2）通过本次开业庆典活动，务必要在目标消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。 （3）体现柏丽舍高品质、品位的高端家居生活馆的形象。  （4）开业活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播，易操作。 （５）要建立顾客的忠诚度与归属感，使消费者始终如一的支持柏丽舍国际家居生活馆。  策划原则: 活动目的: 1、对内作用：通过本次开业庆典活动增加公司员工和经销商对柏丽舍国际家居连锁的信心，加强凝聚力。 2、对外作用：让更多的消费者了解到柏丽舍国际家居连锁高端家居卖场特点，并利用此次机会在宁波当地建立良好的媒体关系.产生良好的新闻效应． 3、扩大在行业内的知名度与影响力.塑造高端家居生活馆的品牌形象． 活动主题方案一： 构筑自由空间 领舞艺术生活 　　　　　　　 ——柏丽舍国际家居生活馆开业庆典暨柏丽舍首届顶级家居展 主标题通过与副标题的对应表达了柏丽舍国际家居连锁的高端品质与艺术品位，引领顶级高端居家生活潮流． 活动主题方案二： 高端家居生活馆? 盛装登陆 　　　　　　　 ——柏丽舍国际家居生活馆开业庆典暨柏丽舍首届顶级家居展 活动的整体风格建议： 艺术感 时尚感 文化感 活动内容： 第一部分——开业庆典 第二部分——促销活动 第一部分：开业庆典 开业庆典筹备 活动规模 活动地点 活动内容 举办时间 交通安排 物资筹办 主持人选 嘉宾邀请 广告宣传 工作安排 工作安排 前期准备阶段 制作、实施阶段 现场布置阶段 活动实施阶段 前期准备阶段 对方案做出实际性的 修改最终确定执行方 案并成立筹备小组 确定各项公关，针对上 级管理部门及相关单位 协调好各种关系 按照项目实施方案的 要求广告宣传工作开 始运作，第一批广告 宣传到位 制作实施阶段 筹备小组应开始发送 请柬、回执，并在三日 内完成回执的回收工作 各种活动用品(印刷品 、礼品等)应完成制作、 采购工作入库指定专人 进行保管 按照项目实施方案的 要求广告宣传工作开 始运作，第一批广告 宣传到位 现场布置阶段 开始现场的布置工作 一天应完成所有物品 的安排 确