广汽日野湖北总店开业庆典策划案.ppt

广汽日野重型卡车湖北总店 活动概述 功能区域 活动亮点 活动流程 宣传推广 人员安排 物料及预算 通过开业庆典活动运作，使广汽日野品牌在目标消费者、媒体及行业知名度获得提升，品牌形象获得深度传播，以利于后续销售的顺利展开。 开业的隆重运作，有利于增加员工对企业的信心，加强企业的凝聚力。 地点 湖北广运达汽车销售服务公司店面 表演区 乐队表演 乐队至现场表演节目，以烘托现场的氛围。 互动游戏 设计客户可参与的与品牌关联的互动游戏，如关于品 牌或产品的知识问答，答对有奖等，提高参与性和趣 味性，并强化品牌对在客户心目中的印象。 现场抽奖 参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖。对客户参与 体验有一定促进作用，增加客户对品牌及产品的了解。 展示体验区 现场车辆展示。 展示车辆供客户参观及体验。通过客户现场与车辆的零距离接触增进其对品牌及产品的了解。 有意向的客户可在工作人员陪同下现场试驾。 参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖，对客户 与体验有一定促进作用。 接待区 来宾接待及签名。 来宾及客户休息、饮水区域。 洽谈区 客户与工作人员咨询沟通，对车辆的深入了解 。 现场有意向的客户可深入洽谈。 活动亮点 由与会嘉宾共同对日野重卡进行揭幕，象征 重卡新时代的开启，及湖北总店的开业。 揭幕车辆可由1/4比例的日野重卡车模型替 代，以方便揭幕及舞台摆放。 提幕时鸣礼炮，表现仪式的隆重，并烘托氛围。 前期准备阶段 10月2日，将开业策划草案送公司审阅，就方案做出实际 性的修改意见。 10月2日，双方召开会议，确定本次活动的形式、规模、 大小、物料、人员安排，对项目设置做出决 定，并做出详细的方案。 10月3日，与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备 工作。 制作实施阶段 10月4日，发出请柬，邀请嘉宾及媒体人员。 10月4日，联系乐队及主持人，沟通设计好相应表演节目。 10月4日，开始设计活动的宣传材料，并采购相关物料。 10月6日，确定好演员和表演节目，各种活动用品(印刷品、 礼品等)应完成制作、采购。  10月7日，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。 10月4日，宣传跟进，报广、电台、电视广告投放。 现场布置阶段 10月7日，开始现场的布置工作，应完成所有拱门、 小气球、条幅、易拉宝等的布置工作。 10月7日，完成花篮的布置，音响、话筒安装及调 试。 10月7日，傍晚5点，完成全部布置工作，并将各种 活动物料准备好，搬到店里，全面检查 验收。所需的物料有：拱门、气球、条 幅、易拉宝、嘉宾胸花、胸牌、矿泉水 花篮、车模、礼炮、绶带、音响、表演 所需物料奖品。 活动当日流程 宣传策略 以日野4S店为开业为主线，通过开业前、中、 后的不同程度的宣传，将开业信息广泛传递 给受众，力求引起市场的强烈关注，也体现 对品牌的推广。 宣传执行 媒体应用 报纸：以《楚天金报》为核心媒体，《楚天都市报》、《武汉晚报》为 次要媒体，《武汉晨报》、《长江商报》为辅助，充分利用平面 候广告的优势，采用软文、硬广及新闻报道等方式，对受众进行 全方位覆盖。开业前一天，在核心媒体投放整版广告，宣传开业 及促销信息。 电台：楚天交通台等播放开业信息的广告。 电视：湖北卫视及武汉电视台投放日野品牌形象广告宣传，并进行开业 信息植入。 网络：在部分汽车专业网站发布店面开业信息。 户外：在开业前，将店面附近的主干道悬挂刀旗，宣传开业时间，以烘 托氛围并吸引人气。可一直持续到开业后。 开业当日宣传 目的 开业当天吸引更多的客户到现场。 店面 条幅悬挂，祝贺类如“热烈广汽日野重 卡湖北总店隆重开业”等。 现场升空气球装饰。 现场布置 接待区的氛围布置，宣传资料，印有企业LOGO的签名册、登记表等。 表演区舞台背景，显示活动主题及车型、品牌LOGO的喷绘布置。 车辆展示区的关