红牛能量音乐口碑营销执行方案.ppt

红牛能量音乐口碑营销执行方案 北京广推世纪广告有限公司 目 录 第一部分：背景、目的 现状：红牛能量音乐 红牛能量音乐的精髓 红牛能量音乐的历程 现状：红牛能量音乐的网络现状 小结： 第一部分：背景、目的 第二部分：策略、思路 策略定位：驱动、主动、互动 策略说明 驱动—— 集聚往届活动资源，演绎、强化并释放能量，驱动目标群体的关注，形成参与意识 主动—— 设计简易、有趣的网络参与平台，吸引目标群体主动参与，强化活动参与规模 互动—— 设置互动话题平台，强化活动效果，演绎提升活动价值，形成舆论焦点。 传播主题 能量越来越红牛——音乐越来越（乐来乐）够劲 思路：步步有戏、环环驱动 第三部分：执行、规划 序幕：引人入胜的故事 主线：制造网络选秀代言人的活动。 事件策划1：90后摇滚小子：“有种来挑战！” 策划事件2：北京地下通道惊现美女乐队组合 策划事件3：如此大胆ＭＶ《乐来乐够劲》 策划事件4：北京摇滚村“穷摇青年”的真实生活 发展：故事从这里开始 第二阶段传播话题 高潮：故事在这里最精彩 第三阶段传播话题 尾声：耐人寻味的故事 第四阶段传播话题 其他设计说明 附件：相关资源说明 媒体资源 网络红人资源 网络达人资源 媒体使用说明 媒体使用说明 网络口碑营销执行团队 第四部分：效果预计 第五部分：费用预计 费用预计 关于口碑营销需要了解的 网络营销案例分享 案例精选 剧终 事件描述：一个90后小子，网名:XXX。酷爱摇滚乐，它玩得如火纯青，经常在视频里展示自己琴技，瞧不起当今歌坛的无病呻吟，并扬言挑战所有当红歌手，口头禅“有种来挑战我！”，最爱喝红牛饮料。视频在网络上引起关注和讨论，说其太张狂和佩服的声音一直并存。在粉丝的支持下，参加了红牛音乐活动，并开始被媒体关注。 关键词：90后、摇滚、红牛饮料、乐来乐够劲、能量音乐活动 回复导向：喝红牛饮料果然有能量、劝其参加红牛原创音乐征集、网名竟和红牛不插电演唱会一样、有前途，爱喝红牛，正好去参加红牛音乐。 事件描述：一个网友在地下通道偶然拍到的场景，一个拉着小提琴的女子在卖艺，琴声悠扬，吸引了众人驻足观看。不远处一个打架子鼓的女孩忽然打起激烈的鼓点，节奏强劲。正在人们疑惑和不解时，两人竟然临时组建了一个乐队，用小提琴配架子鼓，演奏出了更为美妙的音乐。此视频在网络上火爆流传，两人的组合后来参加了红牛音乐活动。 关键词：地下通道、美女组合、红牛音乐活动、拍客 回复导向：完美的组合，应该去参加红牛音乐。有创意，值得学习。 事件描述：一段网友制作的摇滚音乐的ＭＶ，在炎热的夏日，其中的女主角下了车后，在大街上竟然边唱摇滚边脱衣服，引来无数人的目光，最后只剩下了内衣，走到了某个小卖部门口，老板送给其一罐红牛饮料，该女人一口气喝完后，继续边走边脱。。。 关键词：大胆、争议、ＭＶ、红牛广告 回复导向：红牛音乐的宣传广告，创意不错。尺度真大，真是乐来乐够劲。 事件描述：以拍客身份去北京摇滚村树村探访揭秘，记录一个“穷摇青年”的真实生活，生存状态，心灵感受，演出经历等。并把照片公布到网络上，图文纪实连载，引发关注后，将参加红牛音乐活动作为这个摇滚青年寻找生活突破口的机会植入该事件中，而他的命运究竟会怎样呢？ 关键词：真实记录、摇滚村、穷摇青年、红牛音乐 回复导向：摇滚青年的真实生活，震撼。红牛音乐是个好机会，抓住可能就会改变命运。这些年轻人的精神和红牛音乐精神很相似。 《红牛能量音乐演唱会啥时候开始啊？》 《哪位达人有红牛音乐的票啊？跪求！》 《我玩摇滚，怎么才能参加红牛音乐的活动？》 《红牛能量音乐不插电演唱会明星大揭秘》 《红牛演唱会竟然还有这些地下牛Ｘ乐队！》 《红牛能量音乐真是乐来乐够劲了！》 《我的女朋友竟然背着我去报名当摇滚歌手》 《我喜欢红牛音乐的几点BT原因》 《惊喜！红牛能量音乐的歌都符合我胃口》 《红牛不插电演唱会上的震撼一幕！》 《歌迷和明星在后台发生了这样有趣的事》 《大学生为了参加红牛音乐活动竟在这里排练？》 《某明星在演唱会上的尴尬瞬间》 《乐来乐够劲演唱会现场火爆实拍！》 《最新几支北京地下乐队浮出水面》 《我终于又听到了如此震撼的音乐了！》 《９０后小子竟成为了新一代摇滚代言人！》 《红牛能量音乐网络代言人大揭秘！》 《老外原来是这么喝红牛的》 《达人收集世界各地的红牛罐子》 《牛人教你如何做红牛变形金刚》 《我是这样搞到红牛演唱会的票的！》 《我在红牛演唱会上认识了如此豪放的女孩》 《抓拍不插电演唱会现场的放电美女们》 《我文静的女友喝了红牛后的严重后果》 《一瓶红牛饮料引发的血案》 《看了不插电演唱会后我一下买了十箱红牛》 同时，可制作关于红牛能量音乐的动画表情，搞笑漫画，ＰＳ恶搞图片，头像，小视频等，在ＩＭ、ＳＮＳ、ＢＬＯＧ、ＶＩＥＤＩＯ等平台分享传播。