快乐厨房SUPOR!暨中国炊食具5000年巡回展.pptVIP

背景 02年的品牌传播任务:建立鲜明的苏泊尔品牌个性，让消费者对苏泊尔有一个清晰的品牌印象； 刘仪伟的形象将作为企业与消费者沟通的视觉传播载体，活化品牌形象，使企业品牌传播主张“创意厨房好生活”具体可感； 透过中国炊食具文化展，通过刘仪伟主持的现场互动活动，展示企业实力，提升消费者对苏泊尔品牌的认同感。 活动目的 强化消费者对苏泊尔品牌的认知和联想 苏泊尔更具实力的第一品牌地位； 苏泊尔能够为其厨房生活带来轻松、快乐和生活情趣。 活动主题 快乐厨房SUPOR ——暨中国炊食具5000年巡回展 总体策略 选定6个二类城市，每个城市挑选一个商场（有8*8平方米的户外场地），作为活动主会场，请刘仪伟主持现场活动； 选定6个三类城市，作为活动分会场，请当地司仪现场主持活动； 背景衬托：中国5000年炊食具文化的展示； 重点营照：苏泊尔产品的精品展示。 主会场活动内容 互动游戏乐翻天——刘仪伟特别主持的现场互动游戏； 超级模仿秀，快乐厨房快乐到家——刘仪伟教你学做菜； 由刘仪伟穿围裙表演做一道当地名菜，同时邀请男性观众穿围裙上台学做菜； 学做菜的观众可与刘仪伟合影留念，并得“我爱厨房”VCD一盘； 不怕拿不到，就怕想不到——苏泊尔精品惊喜特价竞拍； 挑选几款经典、畅销的产品由刘仪伟主持作特价竞拍； 观众中叫价与预定价格最接近者，赠予该产品。 分会场活动内容 互动游戏乐翻天——小锅子，大学问，现场有奖知识问答； 围绕现场展示内容，预先准备8-10个问题，由司仪主持对现场观众进行有奖征答； 将往年剩余的促销赠品作为奖品送出； 超级模仿秀，快乐厨房快乐到家——刘仪伟教你学做菜； 现场播放一段“我爱厨房”节目； 邀请男性观众上台穿围裙，跟着节目学做菜； 做好的菜分予观众品尝，学做菜的观众可获赠“我爱厨房”VCD一盘； 不怕拿不到，就怕想不到——苏泊尔精品惊喜特价竞拍； 挑选几款经典、畅销的产品由司仪主持作特价竞拍； 观众中叫价与预定价格最接近者，赠予该产品。 活动地点的选择 主会场地点的选择原则： 所在的城市能对一定区域产生影响力； 选择的商场需具备较高的客流量，是时尚信息的散发中心； 分会场地点的选择原则： 所在的城市有便捷的渠道获得主会场城市散布的信息； 选择的商场需具备较高的客流量，是公认的时尚信息传播中心。 具体城市、商场由客户在4月份内最终确定。 活动时间的安排 整个巡回展将安排在企业销售旺季来临前，8-12月间，有利于积聚品牌势能 各城市巡回展的活动将在双休日中任选一日进行 2003年1-2月作为活动的延续 布展方案 会场效果 竖幅 在商场外的广场或绿化地的上空，以空飘气球悬挂竖幅； 两条竖幅内容：人类厨房的千年文化 中国炊具的百般滋味 海报 以刘仪伟形象为主画面的海报张贴，营造现场气氛； 海报内容：快乐厨房SUPOR——暨中国炊食具5000年巡回展 全国巡回展日程表 布展方案 会场效果 舞台区 设计、搭建专门的舞台、背板，提示活动主题，烘托现场气氛； 背板内容： 快乐厨房SUPOR——暨中国炊食具5000年巡回展 展板区 位于场地的左侧 6块双面式展板和电视展架 由入场接待处向舞台的摆放次序是：电视展架、展板A至展板F 布展方案 会场效果 精品陈列区 位于场地右侧 6张精品实物陈列台和电视展架 参展产品：宜家一代压力锅、不锈钢压力锅、炒不怕超级不粘炒锅、精铁锅、智能电压力锅、电磁炉 具体产品由客户最终确定 布展方案 展板A——灶具类、食物加工器 在人类漫长的演进过程中，为了尽快将食品加工成熟，人们千方百计提高热能的利用效率，灶具因而发生了翻天覆地的变化。 图片：土坑 附图文字：现代灶具的雏形，产生于新石器时代 图片：提梁虎形青铜灶 附图文字：提梁虎形青铜灶 ，盛行于春秋 图片：煤炉 附图文字：广大农村现仍普遍使用 图片：煤气灶 附图文字：最早的煤气灶产生于20世纪初 图片：电磁炉 附图文字：现代科技的产物 布展方案 展板B——灶具类、食物加工器 在谷物粉碎的探索道路上，从原始的石磨，到最先进的食品加工机，人类迈出了一大步。 图片：石磨 附图文字：新石器时代的产物，至今部分农村仍在使用 图片：研钵 附图文字：捣碎谷物的原始器具，产生于新石器时代 图片：搅拌机、豆浆机、榨汁机、多功能食品加工机 等厨房小家电 附图文字：现代厨房中的食物加工器 布展方案 展板C——蒸、煮锅类之蒸锅 随着火和陶器的发明，人们的饮食内容逐渐丰富起来。为了节约时间，从原始蒸锅到现代煎锅的发明，人类充分展示了他们的智慧。 图片：夹砂红陶 附图文字：夹砂红陶，原始的蒸锅，产生于新石器时代