骏网·《信长OL》全国推广策划报告书.docVIP

骏网·〈信长OL〉全国推广 2005.10.30 方案说明：推广活动策划成功在于：策划务实、框架严密、强调细节、高度执行。本次策划结合了骏网实际资源及团队能力综合制定。 一．推广框架 二．推广流程及顺序 三．各方案介绍 Ⅰ空中宣传方案： A方案：骏网硬广告资源 B方案：产品炒作计划 C方案：区域宣传计划 Ⅱ地面推广方案： D方案：基础铺垫计划 E方案：大型主题活动计划 F方案：异业合作计划 Ⅲ推广员实施方案 G方案：线上推广员配合计划 H方案：线下推广员发展计划 四．双方人员配合 双方需要成立项目组来共同负责推广事宜： 项目组配备如下： 骏网 信长 1 项目组长 1人 项目组长 1人 2 媒体组 3人 媒体组 3人 3 物料组 1人 物料组 1人 4 审核组 3人 审核组 3人 5 技术沟通 1人 技术沟通 1人 五．各方案框架介绍 Ⅰ空中宣传方案： A方案：骏网广告资源 A-1 骏网广告资源 费用 时间 初期 目的 扩大宣传面 骏网资源 业内媒体： 网络媒体 IT类报刊 DM刊物 其他媒体： 1、楼宇液晶电视传播： 2、巴士媒体传播： 3、城铁媒体传播： 4、地铁媒体传播： 5、候车亭媒体传播： 6、影院传播： 7、全国中小学校内广告牌： 8、公交灯箱： 优势：低价格、整合性传播 详细目录及报价 见附件 B方案：产品炒作计划 B-1 产品炒作计划 费用 时间 初期 目的 扩大产品知名度 详细计划 需要双方根据产品特性及市场计划来协商共同制定。 相关 优势： 详细目录及报价 C方案：区域宣传计划 C-1 区域媒体宣传计划 媒体类型 城市数 周期 媒体数量 宣传内容 地方平媒 20城市 1周 3家 新闻、活动形式 区域游戏门户网站 20城市 60天 2家 开设网站、论坛专区、广告条、漂浮广告、分流下载、活动新闻宣传等 地方信息港 20城市 60天 1家 新闻、深入报道、产品分析 地方综合类站点 20城市 60天 2家 行业分析、新闻等 校园BBS 20城市 60天 5家 互动活动、用户手记、新闻等 网吧影音服务器 20城市 60天 100家 放置信长动画和游戏CG 校园直投杂志 20城市 60天 1家 大型产品介绍、产品分析等 Ⅱ地面推广方案： D方案：基础铺垫计划 D-1 基础铺垫计划 类型 城市数 周期 数量 铺垫内容 网吧 20城市 30天 300家 海报、新手卡、客户端 高校 20城市 30天 10家 海报、新手卡 IT卖场 20城市 30天 3家 新手卡、部分客户端 软件店 20城市 30天 20家 海报、新手卡 书报厅 20城市 30天 100家 海报、新手卡、部分客户端 社区 20城市 30天 5家 海报、新手卡、部分客户端 便利店 20城市 30天 20家 新手卡 E方案：大型主题活动计划 E-1 大型主题活动 类型 城市数 周期 数量 活动内容 千店万人大型网游全国联赛 20城市 30天 1000家以上网吧 1万名以上玩家参与。 同城PK赛 20城市 30天 500家 玩家自主参与，无包机费用 市场调查 20城市 30天 十万玩家 有奖市场调查，官网联合活动 F方案：异业合作计划 F-1 异业合作计划 类型 合作对象 周期 合作内容 北京 娃哈哈 60天 市场推广合作 资源交换合作 广告资源合作 以上包含双方的人力资源、物料、礼品资源及广告投入宣传等。 上海 网通 60天 广州 颐高卖场 60天 重庆 百事可乐 60天 成都 电信 60天 昆明 电信、体育专卖、嘉世客 60天 西安 技嘉 60天 武汉 柯达冲洗 60天 济南 可口可乐 60天 青岛 百事可乐 60天 杭州 21金唯他 60天 沈阳 百事可乐 60天 其他城市待定 Ⅲ推广员实施方案 G方案：线上推广员配合计划 待定，双方协商。 H方案：线下推广员发展计划 H-1 线下推广员计划 发展数量 每城市20-50个 考核标准 以发展所有玩家的等级总和来考核 每一级为一分。玩家可