中外目的地营销实践及西部营销十点建议.ppt

中外目的地营销实践及西部营销十点建议 主要框架 一、什么是旅游目的地营销？ 二、全球旅游目的地营销基本趋势 三、我们面临的竞争形势 四、我们存在的突出问题 五、中国旅游推广新路径 六、西部旅游推广十条建议 一、什么是旅游目的地营销 学科角度：旅游营销学之学科铺垫、理论基础，政府形象宣传与企业产品推介的有机结合，是桥梁、粘合剂 工作角度：旅游市场宣传之统领，是大平台、基本理念 （一） 基本内涵 旅游目的地作为旅游内容提供者： 为内容筛选载体 突出形象宣传、塑造主吸引物 吸引潜在群体注意力、产生形象获知与认同 诱发对目的地内容想象和向往、萌生购买冲动、进行旅游消费 （二） 基本要素 1. 定位子：准确定位，谋定后动 1972年：《定位的时代》 （广告人：杰克特劳特、里斯） 1980年：《定位》 1995年：《新定位》 2001年： 被美国营销学会评为有史以来 对美国营销意义最深远的观念 (1) 基本要素 —— 面向预期游客头脑，研究其习性与旅游偏好，建立旅游品牌据点 —— 集中狭窄目标，传达简化信息，在旅游者心智中创造位置 —— 争当第一 (2) 基本立论 旅游信息传播过