坪林茶乡整合行销企划案.pdf

坪林茶鄕整合行銷企劃案 指導老師：高義芳 老師 組員名單：林鈺琳、譚帆軒、 黃芝瑋 論文摘要： 坪林鄉位於臺北縣東南端，東鄰宜蘭縣頭城、礁溪，東北接臺北縣雙溪，北 邊有平溪鄉，西北及西鄰石碇鄉，西南接烏來鄉；最初開拓前森林密佈，四面環 山，境內少平地而多陡坡，中為平坦林地，故得名「坪林」，而以此通稱。觀坪 林全境，青翠的丘陵山地交錯起伏，北勢溪蜿蜒串聯起各個村落，也為北部茶葉 出產的重鎮。 自臺九線開通後，由於位居台北與宜蘭兩地中繼，坪林成為往來旅客休息落 腳之處，假日時沿著這條主要聯外道路，進入本地最繁榮的坪林村，可以看見不 少為了遊山玩水而在此停歇的遊客，他們的目的是為了親近這片天然的土地，接 觸純淨的水和空氣，還有生活在其中的各種動植物，這是坪林最珍貴的資產，之 所以能在現代社會，依然保持如此自然景觀，原因無他，只因為這裡是大台北地 區水源保護區，受到中央政府強力監督，不許有任何污染在此產生。 然而也因為政府環保法令的種種限制，坪林在建築、產業發展及經濟活動 上，失去了相當程度的自由，在臺灣創造經濟奇蹟，走進工商化社會的同時，坪 林無可避免的被冷落，被忽視；青壯年人口外流，當地所得遲遲無法提升，這是 我們為了得到大台北的純淨飲水，而『支付』給坪林的代價。 本組有鑑於坪林具有相當鮮明之地方特色，應善用此來促進當地經濟活絡。 因此，開始了一連串之行銷企劃，大略分為兩大部分： 分析篇與企劃篇 。首先 為其進行內外部分析，著重在分析出坪林面臨的機會與威脅，再以發放問卷形式 了解民意，並與競爭者烏來做比較，利用STP流程為坪林找到目標市場與定位 茶鄕、生態、人文。 依此三構面針對目標市場發展出主題設計、形象設計、活動設計、推廣設計 等的行銷組合。 主題設計部分 ，依地理位置本組將坪林劃分為三主題區：漁光生態茶園區、 坪林人文區、金瓜寮流域景觀區，皆涵蓋了以上所定位之三構面。 形象設計部分 ，地方標誌與標語也多方提及坪林的茶、溪水、魚群、人文古 蹟，加深民眾對地方特色的印象。 活動與推廣設計部分 ，本組將推廣時程分為1.推廣坪林舊有活動2.推廣本 組設計之新血活動。活動部份也依時令分為四季、常設性活動。 最後並嚴密地執行與控制企劃、預期未來成果。 此一企劃案，不只著重在行銷部分，更是強調在整合，即也應用到財務、人 力資源、資訊管理……等等，希望藉由多方的規劃，使坪林成為具有高質感之遊 憩區，進而提升坪林經濟水準，增加居民所得，給予居民更好的生活。