东风雪铁龙Xsara_Picasso_媒介推广案.ppt

Euro RSCG International Euro RSCG International Xsara Picasso媒介建议 会议议程 竞争品牌媒体投放分析 汽车类总体分析和主要竞争品牌的策略 发现与启示 媒体要素分析 媒介目标 市场重点 目标消费群 媒体策略与选择 媒介计划 竞争品牌分析--说明 自2000年起,汽车类的投放有了显著增长 主要竞争品牌的媒体占有率:1999年1月--2001年5月 主要品牌的费用使用趋势 帕萨特 : 巨额增长 桑塔那2000: 逐年增长 发现与启示 在过去3年内,竞争品牌的媒体费用呈上升趋势, 下半年较上半年活跃 启示: Xsara Picasso 于9月开始将要面临严峻的竞争环境 在竞争品牌中上海,北京和广州是投放最多的城市, 占总数的40%. 启示: Xsara Picasso在这三个城市中,需用较高的媒体力度与竞争品牌抗衡 中央台的运用主要为满足全国的覆盖 启示: 对于Xsara Picasso而言,中央台的运用将根据实际市场的范围而定 案例分析帕萨特 以下部分,重点分析帕萨特的媒体使用策略 帕萨特于2000年6月大量投放, 并取得一定的销售回报 因此, 在此引用他作为参考. 发现与启示 报纸是主要的使用媒体. 由于在各地高质量的报纸均有限.因此会产生投放空间拥挤,有效的选择和投放的效果将非常重要 电视是一个非常有效