红鹤客户人员实战作业指导.ppt

2.3.1 展卖空间（终端卖场） 的策略步骤 A 职责划分 ——展卖空间通常先由空间设计师创作，再交由红鹤广告在其空间中置入与传播相关的物料；也有的项目需要我们帮助他们规划卖场的空间设计，请你与红鹤顾问联系介入 B 策略明晰 ——营销中的功能（目标/任务）、给谁使用（WHO）、在各功能分区中的展示内容（WHAT）、情景氛围、行进线路的优化、节点展示物的设想、成本（HOW）、时间周期/节点（WHEN）等…… C 在“卖场平面图”上做出基本设想 ——哪里放LOGO墙，哪里放公司业绩形象墙，哪里放模型和展示板，材料部品展示区需不需要再包装，看房通道、样板间如何包装……在这个阶段你需要把基本问题想清楚，然后再Briefing给创意部门 * 附：功能分区 ■ 外卖场：精神堡垒、围墙、停车场、保安 ■ 卖场接待处：LOGO墙、接待台、老门童、销售顾问 、更衣间 ■ 卖场洗脑区：AV室，公司业绩墙，目标消费群生活方式展示，地区文脉展示 ■ 主展示区：区域地图或模型，社区模型，建筑单体模型，园林模型，户型模型 ■ 主洽谈区：洽谈区、签约室、休闲区LOUNGE+BAR、贵宾室、儿童游乐区 ■ 材料部品及建筑工艺展示区、智能家居体验馆 ■ 看房通道、工地围档、工棚、塔吊标语 ■ 样板区：样板街，样板园林，样板楼，样板大堂公共空间，样板间 ■ 工作区：更衣间，办公室，经