王老吉映前广告效果测评报告08年2月.pptVIP

“王老吉凉茶”银幕映前广告效果测评报告 项目背景回顾 研究背景回顾 央视三维旗下的全国影院联播网是一个在国内主要城市高档影院内开发的新兴媒体，主要经营银幕映前广告，以及其他影院内形式的媒体。 研究背景回顾 王老吉于2008年1月31日至2月29日在北京、上海和广州的影院联播网上投放了一则30秒的广告。 广告效果测评执行方法 广告效果测评执行方法 详细内容 目标受众通常入场时间 通常绝大多数被访者会提前入场，其中，在电影院银幕放映内容前入场的受访者占95%；这一部分受众均可以完整的观看影院播放的银幕映前广告。 目标受众对银幕映前广告形式的喜好度 目标受众关注银幕映前广告的原因 凉茶品牌的认知度（合计） 凉茶品牌的认知度（北京） 凉茶品牌的认知度（上海） 凉茶品牌的认知度（广州） 凉茶品牌的购买情况（合计） 凉茶品牌的购买情况（北京） 凉茶品牌的购买情况（上海） 凉茶品牌的购买情况（广州） 受众对凉茶品牌的消费行为描述（合计） 受众对凉茶品牌的消费行为描述（北京） 受众对凉茶品牌的消费行为描述（上海） 受众对凉茶品牌的消费行为描述（广州） 目标受众当天入场时间 目标受众调研当日看的电影分布 过去一个月王老吉各类广告信息传递状况 王老吉银幕映前广告到达率 王老吉银幕映前广告投放后对王老吉知名度的影响 王老吉银幕映前广告对产品印象的影响 王老吉银幕映前广告对购买的影响 王老吉广告画面