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网络环境下的广告投放Vague决策模型研究.pdf
第 23 卷 第 9 期 小 型 微 型 计 算 机 系 统 V o l23 N o. 9
2002 年 9 月 M IN I- M ICRO SY ST EM Sep. 2002
文 章 编 号:(2002) 09107 105
网络环境下的广告投放 Vague 决策模型研究
1, 2 1 3
马志锋 邢汉承 郑晓妹
1( 东南大学 计算机系, 江苏 南京 2 10096)
2(深圳中兴通讯股份有限公司 上海第二研究所, 上海 200233)
3(上海师范大学 计算机系, 上海 200234)
摘 要: 提出了基于V agu e 链接倾向图的广告决策模型. 在分析网络广告有关特性的基础上, 定义了V agu e 关系的自
反、对称与传递特性, 特别强调了对于V agu e 链接倾向图中的传递特性的应用. 通过计算广告与W eb 链接网的总体匹
配度, 分析了广告在用户中所产生的不同影响程度, 同时还给出了关于广告投放的V agu e 决策算法, 实现了在广告预
算经费一定的前提下, 如何投放广告于不同的W eb 站点以获取最大的收益.
关 键 词: 广告投放; V agu e 决策; V agu e 矩阵; V agu e 集
中图分类号: T P 18 文献标识码: A
1 引 言 3. 1 Vague 集概念
现实世界中人们所面对的信息通常是不精确、不完全或
自90 年代初 In tern et 网进入商用领域以来, 它已逐渐成 者模糊的, 这就要求计算机在模拟人的智能行为时能够处理
为一种新的商业环境, 并从根本上改变了现存的经济格局. 从 此类信息. 为此 Zadeh 在Can to r 集合论的基础上提出了模糊
影响人类社会的强度和广度上来看, 它超过了历史上任何一 集合理论, 并在模糊控制、模糊专家系统和模糊决策支持系统
种力量. 当前, 互联网它所特有的开放性、公众参与性以及丰 等智能信息系统中取得了较好的应用. 该理论的基本思想是
富多彩的视频、音频效果正吸引着越来越多的网络( ) 用
W eb 承认集合差异的中介过渡, 也就是说承认渐变的隶属关系. 模
户, 大批生产厂家和商业公司竞相在网上进行各类营销活动,
( )
糊集 F 是指边界模糊的满足某个 或几个 性质的对象类, 每
[ 1]
并由此带来了良好的社会效益和丰厚的经济效益
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