宝丰消费者调研报告.pptVIP

调研背景 宝丰酒是河南名酒，88年在全国第五届白酒评比中以得分最高荣获国家金质奖，晋升为中国名酒。宝丰的主要根据地在河南平顶山。凭借多年积累，在白酒市场上取得了很好成绩。 随着市场需求的不断增加，宝丰向着更好的方向发展。但品牌久，存在着一定程度的老化。本次调研主要会涉及郑州、平顶山、漯河以及许昌地区，是针对于全价位的大样本调研，重点是120元酒以及180元中高价位白酒消费者的认知程度。此次调研结果将会对宝丰产品线的调整和新产品定价都将有很大帮助和支持。 调研目的 通过对各档次白酒消费者的消费行为和态度研究，分析白酒消费的消费特征；特别是中高档白酒消费者购买驱动因素； 通过宝丰品牌以及主要竞争品牌的品牌形象透视，了解宝丰品牌形象定位，分析宝丰以及主要竞争品牌的产品满意度、品牌影响力和发展趋势。 通过对各类主导性白酒品牌的品牌影响力解析，了解消费者对白酒品牌的消费和认知以及偏好。 调研具体内容 宝丰及主要竞争产品品牌形象定位 品牌认知度 品牌忠诚度 品牌美誉度 品牌联想 消费者消费行为和需求特点 消费习惯（购买和决策因素、饮用习惯） 需求特点（香型、度数、促销品、包装、价格等） 消费场所对消费者购买的影响（酒店消费、家中等） 调研方法 此次调研涉及调研范围较大，不同消费人群的界定，因此我们建议此次调研采用定性调研（质化调研）以及定量调研（量化调研）相结合的方式进行。 一方面从针对于