颠覆阅读方式.ppt

* 紧密地和广告代理合作，获得稳定性广告投放 紧密地和门户渠道合作，获得大规模用户阅读 紧密地和传统媒体合作，获得垄断性内容资源 2006-2007年Xplus的核心工作 它是站在海岸遥望海中已经看得见桅杆尖头了的一只航船，它是立于高山之巅远看东方已见光芒四射喷薄欲出的一轮朝日，它是躁动于母腹中的快要成熟了的一个婴儿。 夏鸿 xiahong@ 这是在说，一切媒介，其实都是人的感觉的延伸。新媒体到底是一种技术、文化还是意识形态？这曾经是一个问题，但是从我个人的商业实践来看，新媒体更象是一种人的感觉的延伸，而技术恰好完成了这种延伸的可能。无论我们是否心甘情愿，我们都得承认在传统媒体那里，技术虽然无一例外地创新着媒介的形态，但最终还是处于从属地位，于是传媒中人最津津乐道也最能自慰的就是那句“内容为王”，但是人们可能在讨论过程中有意无意地忽略了——此内容非彼内容呀！ “我们在信息中繁荣，但我们也可能溺死于信息之中。”对中国人来说，像这样的话也许还相当陌生，但美国人已切切实实地体会到这一点。正像肥胖代替饥饿成为美国首屈一指的饮食问题一样，信息过剩也将代替信息匮乏，成为严重的心理、社会和政治问题。 媒体越来越重视标题和压题图片。因为媒体太多了，竞争太激烈，以至于不得不从文章标题（headline）下手，不管是漂亮雅致、骇人听闻、平铺直叙，还是故弄玄虚，媒体可以依据自己的价值观来选择其标题风格，但目的总是一个——吸引人注意力。这种情况，在前互联网时代就已出现，只是读者那时仍然需要打开一份《纽约时报》或者《财经》杂志，从头到尾粗略翻阅一遍，才能挑出自己感兴趣的标题，然后细读其文。在这个翻阅的过程中，至少某篇文章的版式、放大了的引语、加粗的导言、热点人物的大脑袋照，都还能让读者产生阅读兴趣。 而随着新浪新闻、Google News和RSS阅读器的出现，读者无需再打开一份真实的印刷品，他只需从页首到页尾通看一遍，就能确定了自己喜欢看什么。从效率上来讲，现在的读者刷新一次新闻网站的页面就可以获得数十上百个新闻标题，在相同时间内获得更多有价值信息的可能性大大提高。 于是，一篇篇文章和报道，只剩下了标题。新闻报道的上下文语境（context）被取消，一个标题的context就是一堆毫不相关的其他标题。一篇文章被人阅读了才能体现其价值，但现在演变成了一个标题被点击了才能体现其价值，标题也就自然而然地喧宾夺主，成为了主宰者，同时也是被主宰的唯一对象。至于文章有没有被阅读，这已不重要。 信息的门户，越来越需要将内容让位于标题。新浪新闻是没有任何导言、引语、或者引人入胜的文章开头的。标题成为唯一连接读者和内容的要道，是一个想要了解世界的人所能获得的唯一地图。信息世界，充满了标题，也只有标题。 广义读图之“图”，不是单指静态图片，而是泛指一切直接作用于感官而不是概念(语言)的界面方式；特别是其中的互动部分。比如，现在正热的Web2.0视频交互、半年后将热的Web2.0游戏(像Secondlife类型的游戏)，还有动漫、移动娱乐等。? 1、 对于用户、市场和数字资产价值、公司若要生存，不能仅仅是有创造性的内容，而且要有创造性的智能。 2、 更有效地监控用户的观点，帮助内容用户形成消费体验 3、 传统的出版商和音乐发行商应该公开他们的产品数据库，将新的和老的数字内容以不同的方式采取不同的收费模式上网公布。如按照年代、销售量或是珍稀程度对不同的歌曲、电影和其它媒体内容进行不同的收费。 4、 独立艺术家将以完全免费的形式提供他们的音乐、短片，而赚钱要通过广告、网络音乐会以及向发烧友出售商品的方式。 5、 发行商拥有强大的自动在线支付系统 6、 通过销售新的或旧的数字节目，百万计的小额消费款将聚集成大量的现金流，这种现金流不是来自剧院、零售商店或是电视台，而是来自网路。 * 颠覆阅读方式  超越你的期待 Xplus介绍 1 为什么是数字媒体 2 什么是电子杂志 3 什么是数字报纸 4 为什么从电子杂志到数字报纸 5 * 数字刊物的出现 纸媒体 数字刊物 网络媒体 发展的瓶颈 媒体的数字化 应用的深化 原汁原味的 阅读形态 个性化订制 丰富多彩的 内容展现 互动 声音 视频 文字 图片 动画 Flash “数字化”正改变着人们的阅读方式 从书斋阅读走向马桶阅读 从文字阅读走向感官阅读 从知识阅读走向娱乐阅读 从单一阅读走向互动阅读 革命的源头：载体形式多样、储存及带宽成本的不断下降——反映在社会上就是人与人联系的成本不断下降，反映在商业上就是靠信息垄断与资本垄断的媒体经营方式面临危机。 文 字 视 频 订 阅 在线阅读 * 什么是数字刊物