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* 中国手机色彩趋势的纵贯式研究 制作：xxxx 主讲：xxxx 一 手机色彩的重要性 面对五彩十色、琳琅满目的手机柜台，跃入眼帘的首先是手机的色彩和款式。有的手机色彩就十分吸引消费者的眼球，让人一见钟情，爱不释手，有时消费者甚至由于偏爱手机的色彩而放弃对性能或其它方面的苛求；有的手机色彩平庸媚俗，粗糙乏味，结果无人问津，即使功能齐全、价格便宜也没有人愿意埋单。 消费者对手机外观色彩需求，口味越来越高，眼光越来越挑剔，各有所好，各有所宜，众口难调，莫衷一是。既要满足手机消费者追求时尚的要求，又要满足他们近乎反复无常的各种需求，的确给手机外观色彩设计出了一道难题。只有努力创新不断突破，才是手机造型设计的出路。富有创意的手机色彩设计，使手机有灵魂，有生命力，能强烈地刺激消费者的购买欲。更多时候会让消费者趋之若骛，购买的就是可心、倾心、醉心的颜色。 二 手机色彩与目标消费人群 手机外观色彩设计要有更强的针对性。 地位不同，身份不同，性别不同，年龄不同，民族不同，地域不同，必然对手机外观色彩表现出 不同的喜好。 身份高的比较喜欢手机色彩高雅、庄重、大气； 上班族比较喜欢明快、清新、大方、典雅的色彩； 年轻女性比较喜欢纤丽、生动、活泼、富有装饰美和曲线美的色彩； 儿童比较喜欢对比强烈、近乎随意涂鸦的色彩，他们不讲用色的规律、技法，那种中规中矩的 色彩设计显然无法赢得儿童的青睐，等等，不一而足。 三 手机色彩与人物情感 把手机色彩设计分成大致的几大类别，显然难以满足消费者对色彩千差万别的需求。 探讨研究不同手机消费者的心理特点、审美情趣，把握他们对色彩感知的规律和特 点以及消费取向，对消费群体进行细化，特别对文化和情感因素不同的群体进行细 化。进行针对性的色彩设计，把他们最喜欢的色彩适时地呈现在他们面前。有了细 致入微的针对性，就拥有了手机的市场。 四 2005年国内手机市场色彩使用总结 本次研究我们选取了2005年国内1~9月份各价格段（1000元以下、1000~1500元、1500~2000元、 2000~2500元、2500~3000元、3000~4000元、4000元以上）销售量排名前20位的共140款机型 （GFK数据）。该140款机型占到手机整体市场总容量的46.62%（水货手机未统计在内）。由 于均是各价格段销售的主力机型，反映在市场上就表现为用户使用率最高和出现机率最多的 机型，因而具有典型意义，能反映出整个手机市场的典型色彩方向和趋势。 4.1 手机主色使用有所变化 对于主色我们的定义是：市场销售主要采用的配色方案中在比例上使用面积最多的色彩或是其宣称的主色。 如图1所示，在对140款机型色彩进行初步统计后，我们发现银色占据了绝对多的比例，达到了48.2%；黑色一跃成为第二大配色，而04年黑色尚在前三名以外；红色在05年已被大多数厂家抛弃，不在主流范围以内。但此种方法由于仅仅统计产品种类的色彩使用，没有考虑到产品的实际销量影响，因而不能得出精确的结论。 如图2所示，我们在考察了140款机型的实际销量及其市场份额要素后，再次对各色彩的实际 市场份额进行考量，则得到的结论有所变化，这种结果的差异也体现出厂商和消费者在色彩 引导和色彩选择态度上的差异：1)银色的份额相对图1结论大幅度下降，为35.29%，说明银色的市场实际影响力并不像在产品 种类上表现得那么突出。和去年相比，可以看出来，在厂商的大力引导下，银色的实际份额 提升较多。同时，各厂家使用的银色在种类上也非常丰富，这种差异性主要体现在色相、明 度和质感的细微变化上。2)蓝色的使用虽然在手机种类上相对04年降低一些，但由于国人的审美情趣惯性，在实际销 售中，蓝色依然占据了较大的份额，为19.73%，排在第二，但可以看出，厂商在蓝色的使用 比例上相对04年已经有所减少。红色相对04年的变化非常大，急剧缩水，去年还排第2位， 今年无论是厂商还是消费者，在红色的使用上热情都不高，导致实际使用率只有4.07%， 被挤出第一军团，落在了后面。3)黑色的份额05年增长较大。这与三星、摩托罗拉等国际一流厂商的大力引导及其他厂商的 跟风有着直接的关系，导致05年无论是在产品种类上还是实际销量上黑色的份额相对去年都 有较大提升，而产品种类份额大于销量份额也说明了厂商在黑色的使用上采取的是积极引导 的态度。厂商和消费者在白色的态度上表现有所不同，从实际销售中白色占到11%，而厂商 在产品布局上白色仅占7.19%可以看出，基本上消费者的态度更加积极。 4.2 色彩使用更为丰富多彩 相对于前几年手机的色彩运用，目前的手机在色彩细节上更为精到，多色彩组合方案已是主流。 随着市场竞争的精细化，手机在配色上也越来越精致。小配件、装饰件、侧边条、镜片等均运 用色彩诉求