华泰品牌推广(讲解版) .ppt

PR活动方案 总则 活动策略 活动概述 总则 我们对PR活动的认识 PR活动在市场推广过程中更多的充当着一个“引爆点”的作用。从活动本身来看，它的影响力有限，必须通过媒体的放大包装才能达到预期效果，从这点来看，PR活动必须为PR传播服务 从目前来看，PR活动大致分为四种 维护媒体关系——如媒体联谊会等 传递产品信息——展示、试驾活动等 拉升形象——公益活动 吸引眼球——拍卖、竞选等 特拉卡PR推广活动的设定原则 为PR传播服务 围绕产品推广加以进行 注意媒体关系的维护 PR活动方案 总则 活动策略 活动概述 活动策略 产品推广核心 初期活动的设计必须紧紧围绕特拉卡加以展开，以突显产品的“纯粹越野 ，纯粹豪华”为核心诉求 同时活动的开展也是华泰走向前台的一种标识 媒体关系维护 PR活动必须通过媒体的传递才能放大，因此在活动设计方面必须考虑媒体的需求 针对媒体设计一些联谊活动，包括专门的记者联谊会和其它活动中的记者沟通会 在活动过程中注意对媒体的接待，尽量满足他们的要求 阶段主题配合 每一阶段都有着不同的PR传播主题，PR活动的设定要与之紧密配合，以形成组合拳策略 活动策略 常规活动与机动活动并存 在推广过程中有些是必须开展的活动，比如试驾、媒体联谊等，除此之外，还有一些属于机动活动，需视当时市场情况以及媒体状况而定 注意事项，在任何推广活动中都要注意以下几点 活动创意：除常规普适性活动外，活动要想吸引更多人关注，就必须做到“新、奇、特”或者具有一定的“社会意义” 安全问题：再有创意的活动如果出现安全问题，也会影响整个活动的效果，特别是与试驾相关的活动，如果出现安全问题，后果更是严重 媒体接待：媒体接待主要包括三个方面。一是交通问题，在记者看来越方便越好；二是住宿问题，汽车媒体中有很多人喜欢单人单房；三是车马费 操作难度：对于举办方而言，必须根据自身的资源情况去评估活动的操作难易度 PR活动方案 总则 活动策略 活动概述 活动概述 媒体试驾活动 主题 “纯粹越野，纯粹豪华” 时间 7月中下旬 地点 新疆（建议） 参与人员 新闻媒体记者60人左右 形式：两种 在沿途选择一个地点，一天车程，开到试驾地点 直接飞到试驾地点，在当地选择有代表性地点试驾 内容 以产品试驾体验为核心，配以产品讲解和越野车比赛表演以及其它娱乐节目； 目标 向媒体记者清晰传递特拉卡的产品形象“纯粹越野，纯粹豪华” 活动概述 摄影大赛 主题 “特拉卡摄影大赛” 时间：7月底 地点 全国（建议） 参与人员 最终消费者 形式 与网站（SINA、SOHU）合作举办摄影大赛，在全国选取8个核心城市进行定点展示，并公布展示地址，消费者可以前往摄影，并把作品发给网站，刊登在网站上投票评选；凡是提交摄影作品的消费者同时填写一份调查问卷 内容 定点展示＋摄影大赛＋问卷调查 目标 在初步传递产品形象的基础上再次引起社会关注 活动概述 媒体试驾活动 主题 媒体答谢会 时间 8月中旬 地点 北京、上海、广州、成都（建议） 参与人员 每地新闻媒体记者15人左右，其中北京30人 形式：两种 选择一度假村开展一些联谊活动或者一酒店也可 内容 信息交流＋娱乐 目标 进一步维护媒体关系并传递部分企业信息 活动概述 参观韩国现代 主题 体验全球同步 时间 8月底 地点 韩国（建议） 参与人员 新闻媒体记者20人左右 形式 参观韩国现代集团的汽车制造基地，重点考察特拉卡这一车型 内容 参观＋媒体联谊 目标 借助韩国现代背景持续提升特拉卡的品牌知名度，并传递全球同步的信息 活动概述 特拉卡越野车大赛 主题 在挑战中体验尊贵 时间 9月底、10月初 地点 新疆（建议） 参与人员 专业赛车手20人，新闻媒体记者30人左右（观摩） 形式 比赛核心针对专业赛车手，以此为宣传由头；对于新闻媒体则在指定安全地点进行业余越野车大赛 内容 赛车表演＋赛车体验 目标 持续强化媒体对特拉卡的关注，凸显其产品形象 活动概述 车主俱乐部 主题 “特族” 时间 10月底 地点 全国 参与人员 特拉卡用户 形式：两种 先行在网站披露”特族“成立的信息，然后为特拉卡用户编订特拉卡车牌，并组织各种自驾车出游活动 内容 俱乐部成立 目标 为特拉卡车主赋予更多社会意义，从而彰显产品个性 广告宣传方案 广宣策略 广宣策略 以产品为核心 特拉卡的市场推广刚刚处于起步阶段，在这段时期产品将是我们推广的核心所在 坚持策略的一贯性 随着新车型的不断推出和竞争对手推广力度的加大，特拉卡必然面对众多强劲对手激烈的竞争，特拉卡必须保持策略的一贯性，坚持市场定位和产品定位的独占性来占领市场 各种手段，综合并举 在注重大众媒体传播的同时，应综合利用各种行销传播工具，增强传播效应。比如说电视