臻味豆捞投放策划方案 .pptVIP

常熟服装城 臻味豆捞 现状分析 常熟第一家澳式火锅----臻味豆捞 开业期间，优惠多多。 装潢考究、环境幽雅是商务宴请、朋友聚餐的理想场所。 当前各类海鲜餐饮繁多，竞争激烈。 新餐饮、新装潢，但宣传不够，品牌影响力不大。 电视广告 优点：表现力强：声音、图象到达率高，适应面广，受众层次 广,广告效果得到普遍认可 缺点：制作费很高，广告发布费用昂贵，广告发布时间短，干 扰性强观众通常在广告时段切换频道 报纸广告 优点：包含信息量大，到达率较高，设计制作灵活 缺点：广告图画质量欠佳，画面冲击力不够，选择受众对象能 力差，广告展示时间短 杂志广告 优点：印刷精美、图文并茂，选择受众对象能力强，可以反复 阅读和长久保存 缺点：广告受众少，出版周期长，版面狭小 其他平面 优点：强大的广告画面冲击力，展示时间长，媒体费用与千人成本低 缺点：主要为平面广告形式，地理位置固定，承载信息量少 与以上媒体比较，商朝传媒具有独特的媒体优势。 五、媒体投放建议 五、媒体投放建议 第二阶段： 主要内容：这个阶段主要投放场所及菜肴宣传信息，让受众详细了解豆捞的理念，还可以增加促销等活动信息，与此同时，在节假日，投放相关的宣传信息，以增强广告效果。 连续式投放：15秒的场所及菜肴宣传信息或优惠活动信息,交叉滚动播放，60次/天。 * 臻味豆捞投放 策划方案 一、商朝传媒江苏公司 二、臻味豆捞 三、目标受众分析 四、媒体分析 五、投放建议分析 六、投放方案 七、刊例 目 录 精准 广泛 快速 高效 ——中国专业市场的数字化传媒平台 媒体特点 商朝传媒 盛世商朝（中国）有限公司， 中国专业批发市场信息化建设的领航者。 旗下商朝传媒（）， 致力于建设专业批发市场的数字化传媒平台， 是集视频广告联播系统、户外大型LED彩屏媒体、 互联网广告等数位一体的广告传媒运营商。 常熟服装城占地3.71平方公里，是全国最大的服装批发市场，35个专业市场，2.8万个商铺，市场总营业面积达280万平方米，有8万多经营人员落户商城经营，市场旺季日均人流量达30万人次以上，日均货运量3000多吨，2009年1至6月份服装城完成市场成交额261.67亿元，同比增长26.7%；完成财政一般预算收入1.2亿元，同比增长4.6%，上半年全社会固定资产投入近6亿元 臻味豆捞 “豆捞”源于澳门，由于澳门地处东海暖流区，海产品丰富，澳门人将当地盛产的富饶海产品变换着多种不同的方式加工后置于锅中涮煮以求口感变化，久而形成了豆捞火锅的这种独特吃法。“豆捞”一词取自“都捞”的谐音，以“捞”字的口彩寄语发财旺运。意思是不仅捞得锅中的丸、滑、海鲜，更能捞得到财气、运气 。 臻味豆捞（dolao shop) 遴选鲜活海鲜和精品肉料，经手工上千次反复捶打，渐生粘性，且弹性十足，微锅涮煮后，口感脆、弹、爽、滑，回味不绝于口 。 三、目标受众分析 商贸人群商务宴请。 臻味豆捞 普通消费者的朋友聚餐 。 三、目标受众分析 目标人群有哪些？ 目标人群在哪里？ 如何让消费者优先选择臻味豆捞？ 直接接触“有钱人” “有钱人”直接的接触并选择你 或许他们中的很多人不知道你，或许他们以前知道你但不选择你 我们知道他们在哪里，且都集中在那里 三、目标受众分析 借助商朝传媒，针对目标受众，投放阶段性的广告 —— 市场商户及从业者 外来客商 逛市场的消费者 在整个市场消费的过程中，高频次的接触广告信息， 潜移默化的起着消费推助力。 从不了解 了解臻味豆捞 熟悉您特有的品牌优势、产品优势 最终消费 四、媒体分析 江苏常熟服装城 B E C D 男装中心 时装中心 小商品市场 仕德伟外贸中心 主要通道 电梯口 休息区 位置显眼，吸引注意 32寸LCD 90个 播放时间：06：00-16：00 32寸LCD 80个 32寸LCD 110个 32寸LCD 50个 商朝媒传媒的受众 即是你想要影响的人 1媒体分布 四、媒体分析 2.媒体比较 四、媒体分析 线上宣传，随时可更换播放内容，信息传播便利。 视频传播，声形并茂，强有力的视觉和听觉冲击力 针对性强，受众精确，有效的品牌到达率和传播效果 3.商朝传媒特