CNTV营销策划案.pdf

CNTV 营销策划案 CNTV 营销策划案 CNTV 营销策划案 CNTV 营销策划案 CNTV 营销策划案 CNTV 产生时代背景 网络视频行业发展迅速，用户数量和市场资本都达到一定 规模 上网看视频已经成为大多数网民的一种生活方式 当今时代 三网融合、4C 融合、 媒介融合的呼声愈演愈烈 行业市场分析 网络视频行业产业链 CNTV 营销策划案 从产业链角度来看，网络视频行业主要涉及三个主体：内容提供商、视频运 营商和终端用户。终端用户指的就是观看视频的网民；视频运营商即上述各类视 频网站；内容提供商是指向视频运营商提供视频内容的企业（或个人），包括传 统的电视台与影视制作公司、专业的视频制作公司，以及一部分网民。网络视频 行业的外围主体包括广告商、硬件/技术支持、风险投资、监管部门等。 行业现状 网络视频行业在我国正处于激烈竞合与规范化的阶段，市场格局未定，但竞 争形态已逐渐明朗化。视频分享类网站影响力继续加强，但现阶段面临着政策与 资本的双重压力；视频点播类网站因内容质量及版权方面的优势最先获得政策认 同，并开始通过门户战略与视频分享网站争夺影响力与用户。 竞争现状 网络视频是一个交叉产业，市场上存在着资质、种类多样的竞争者从各自领 域切入到网络视频市场，形成一种交错式的发展态势。总体而言，市场竞争态势 仍较为混乱，尚未出现几家独大的垄断局面，竞争格局有待进一步分化。 用户行为 网络视频用户经常观看的前5 类节目分别是电影、电视剧、音乐、新闻/ 资 讯/热点、娱乐综艺/ 曲艺节目。用户的网络视频内容需求呈泛娱乐化，最为偏好 的节目仍然集中在影音娱乐方面，但是对新闻资讯内容的关注度也不断上升。用 户行为变化反映了网络视频正在逐渐介入网民日常生活，成为其信息获取的主要 方式之一。随着更多主流影视和新闻节目由线下转至线上，网络视频媒体价值将 更加突显。 CNTV 营销策划案 产品分析 网络视频行业还处在发展阶段，整体的市场格局未定，整 合与洗牌可能是近段时间内主旋律之一，这意味着，一部 分弱者将会退出这个行业，强者将进一步垄断更多的市场 份额，形成强者愈强之局面，cntv 则是这样一个强者， CNTV 定位为：经过批准设立的国家综合网络视频公共平台，它以视听、互动、 体验为核心，融网络特色与电视特色于一体，充分发挥电视平台与网络平台的双 平台优势，对国内外 重大政治、经济、社会、文化、体育和事件进行快速真实 报道和传播。力图成为中国规模最大的网络视频正版传播机构。它的服务形式几 乎涵盖了目前现有网络视频服务的全部形式（包括：直播、点播、上传、搜索、 分享、客户端等服务） cntv 不仅是cctv 在互联网上的延伸，而且还发展出现 cctv 差异显著的新特征。 cntv 的核心特征是用户自主性，具体体现在广播方式、便携性、频道资源、节目 落地区域范围等各个方面都要优与传统电视模式。 传统电视与 cntv 网络视频平台的比较 传统电视 cntv 网络视频平台 传播方式 单向传播 双向互动 终端普及 非常高 高 终端使用频率 逐步减少 逐步增多 终端拥有性质 多人共用为主 个人私用为主 终端便携性 低 高 频道数量 有限 无限 节目内容落地区域 局限性大 局限性小