案例分析 华谊兄弟.ppt

　　1994年回国和弟弟一起创立华谊兄弟广告公司，开始拍电视剧，如《罪证》、《心理诊所》、《永恒恋人》等。  　　1998年开始影视投资,投资的作品有《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》、《刮痧》、《罪证》、《天地英雄》、《我的1919》等。  　　2000年12月，成立华谊兄弟太合影视投资公司。  　　2001年1月，成立华谊兄弟太合文化经纪有限公司；现任公司总裁。  2004年自今华谊兄弟传媒集团董事长。 　 华谊兄弟影业公司 中国最著名的电影品牌，从1998年，投资冯小刚电影《没完没了》以来，华谊兄弟分别出品、 制作发行电影近百部，到2009年为止，华谊兄弟电影每年都有多部影片成为年度票房前列，更有像《可可西里》 、 《天下无贼》 、 《卡拉是条狗》等优秀影片获得国际、 国内都有奖项的殊荣。 华谊兄弟影业形成了电影策划投资制作、营销、发行的完整电影运营阵容，是少有的具备完整产业链的电影企业。 影视作品 1998年 《没完没了》（冯小刚导演，葛优、吴倩莲、傅彪主演，2000年贺岁片） 《荆轲刺秦王》（陈凯歌导演，巩俐、张丰毅、李雪健、王志文主演） 1999年 《鬼子来了》（姜文导演并主演） 《我的一九一九》（黄健中导演，陈道明、许晴主演） 2000年 《夏日暖洋洋》（宁瀛导演的新城市电影） 《一声叹息》（冯小刚导演，张国立、徐帆、刘蓓、傅彪主演） 2001年 《刮痧》（郑晓龙导演，梁家辉、蒋雯丽、朱旭主演） 《防守反击》（梁天导演，曾志伟、李成儒主演） 《流星雨》（张之亮导演，张国荣、狄龙、吴嘉丽、琦琦主演） 《寻枪》（陆川导演，姜文、宁静主演） 《手足情》（钟澍佳导演，张智霖、苏有朋、范冰冰、汤镇业主演） 《天地英雄》（何平导演，姜文、赵薇、中井贵一主演） 2002年 《大腕》（冯小刚导演，葛优、英达、关之琳、萨瑟兰主演） 《卡拉是条狗》（路学长导演，葛优、丁嘉丽主演） 《我心飞翔》（高晓松导演，陈道明、李小璐、郑军主演） 2003年 《手机》（冯小刚导演，葛优、徐帆主演） 《可可西里》（陆川导演） 《功夫》（周星驰编剧、导演、主演） 主要作品 《身份的证明》 《望族》 《人间情缘》 《兵圣》 《我的团长我的团》 《爱你所以离开你》 《士兵突击》 《少年杨家将》 《鹿鼎记》 《大院子女》 《艰难爱情》 《功勋》 有效管理机制 出色的资金链管理，使华谊兄弟实现了小制作向大片的转型，并通过收购向电视领域扩张。同时，其独到的人才管理模式则大大拓展了明星代言等收入，齐全的架构也为它未来的业务拓展作了铺垫。 对导演：华谊兄弟采取独立制片人制度。 对演员：演员不仅受导演管理和调度，而且独立计算贡献，即计算单个演员为公司带来的利润。  二： 游说马云入股，回购TOM股权 . 2005年12月，华谊兄弟进行了新一轮私募，这次引进的对象是马云所掌控的中国雅虎 三： 引入分众，为IPO铺路 .2007年，华谊兄弟展开第三轮私募。分众传媒联合其他投资者向华谊兄弟注资2000万美元。 目前王氏兄弟在华谊兄弟持股大约占50%，冯小刚、张纪中、黄晓明、李冰冰等明星都持有公司的股权。 　首先，引进其他影业公司合拍影片。《功夫》和《可可西里》均与索尼—哥伦比亚合拍，《大腕》也是与哥伦比亚(亚洲)共同投资2500多万元所拍，《情癫大圣》是与香港英皇合作，与香港寰亚合拍的《天下无贼》、《夜宴》投资分别为4000万元、1.28亿元，《墨攻》则采取了亚洲四个主要发行地区的公司联合投资并负责各自区域电影发行的方法。 　其次，引入风险投资(VC)或私募股权投资(PE)。此举除了引入资金，更重要引入了审计和财务管理制度，引入了资金方对资金使用的有力监管，从而保证了严格的成本控制。 　第三，运用版权从银行等金融机构贷款。收编冯小刚、张纪中对于华谊兄弟版权融资意义重大。由于有大牌导演、大牌明星加盟作为票房保证，中国信保帮助《夜宴》从深圳发展银行拿到了5000万元的单片贷款，冯小刚的《集结号》争取到5000万元无抵押贷款，张纪中的《鹿鼎记》也得到银行资金支持。 　第四，开拓版权预售，加快回笼资金。大片上映之前，片商即可以通过向海内外的发行公司和放映公司预售发行权、放映权，收取定金或“保底发行金”以支持影片的制作，同时也能以预售合同为担保融资。而通过海外版权预售，《大腕》改变原来买断发行的方式为全球票房分账体系，获得了不菲的版权收入，《墨攻》则拓展了日本、韩国、港台等市场。 　第五，拓展电影后衍生品市场。长达50年的著作权保护期限，使得电影后衍生产品可以异常