保利国际广场广告推广案.pptVIP

沟通纲要 第一部分——分析 第二部分——传播 第三部分——渠道 第四部分——表现 第一部分——分析保利国际广场处在什么样的地位？Poly International Plaza at what kind of market position?  □位 置：琶洲会展中心□占地面积：57565万平米□总建面积：约20万平米□交通优势：交通中枢，毗邻琶洲大桥、新港路、新光快递、地铁2号线、4号线。 小 结 从软件、硬件等各种因素考量，保利国际广场完全具备成为区域地标建筑的质素，但仅从建筑功能、卖点等要素进行诉求，仍然无法将本项目提升至应有的形象高度，吸引目标消费者。 第三部分——渠道影响，最有影响力的人Affect most influential people 第四部分——表现 二）线下媒体： □地铁站点广告——在广交会期间，集中投放项目周边的地铁站点， 以创意组合的方式将该媒介的作用最大化地发 挥出来，重点在于树立项目的形象高度。 □公车站点广告——在天河北、环市东、北京路等主要写字楼商圈的 公交车站点，投放形象广告与销售信息，对在售