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精品广告语评析与创作 素质教育选修课 * * 一、什么是广告？ §“广告”这个概念是本世纪初，才从西方传入中国的。 §”广告“源于拉丁语，意思是吸引人心，诱导。 §18世纪英国大规模的商业活动，现代意义的“广告”才开始流行。 西方最早的广告？ ★公元前1世纪的古希腊 在阿里安我有一处带住宅的店铺和可供骑士们居住的房间，有人如想租用时，请向格纳维斯的奴隶提出申请。 东方最早的广告？ ★我国春秋末期的燕国 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐，曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请一朝之贾。“伯乐乃还而视之，去而顾之。一旦而马价十倍 北宋的广告 广告的标题是：济南刘家功夫针铺。副标题是药铺的地址。广告四寸见方，绘有兔儿商标——白兔捣药图。图样两旁有广告词：以门前白兔为记。广告下方有28字，写的是产品的用料、质量、制作方法，购买优惠条件等说明文字。 广告语的特点 一、明确的经济目的 广告也是商品，它自身就是现代产业的一部分，它既可以使企业主增值，为广告主得益，也为广告代理者和制作人带来经济利益。 二、明确的主题和独特的创意 主题思想=广告决策+信息个性+消费心理 广告创意在于立异，敢于打破常规，创造新的意念，侧重于多角度的思考，反对思维定式，总是借助偶然的灵感，深入发展某一种新奇的意念，借以表达出不同于一般的认识与见解。 三、既要讲艺术性，又要讲科学性 （一）艺术性 1、语言魅力 2、构图魅力 3、意境魅力 （二）科学性 1、符合客观事实 2、要有科学依据 3、不能违背生活常识，不能违背历史 悬念式广告语 悬念式广告语在广告创作中具有重要的作用,恰当采用它,往往具有极大的吸引力. 创作悬念式广告语首先应叙述一件事情或某一产品,但又不能把该产品、事情的发展结局全部表达出来，要能引起人们的思考，促使读者阅读下文。 下雨时，你唯一能想起的名字。 每个人至少应戴三顶草帽 妈妈回家了，别忘了买———— 今天不要买摩托车，请你稍候六天，买摩托车 您必须慎重地考虑。有一部意想不到的好车就要来了 你的脚下踩着美国的骄傲 你不妨看看那些强壮的小男孩正在吃什么 “只要我口袋里还有钱————” 劳力士不仅是手表，也是首饰 大人进店必须七岁儿童做伴 从某年某日起，大西洋将缩短百分之二十 夸耀式广告语 夸耀式广告语就是对广告产品（或服务）的特征、功能或售后服务进行适度的合理的赞许的广告语 夸耀式广告语有自夸和他夸之分。 夸耀式广告语创作常常使用的词语多为形容词，如：最高的、最好的、最佳的、首次、第一等等 东西南北中,好酒在张弓 隔壁千家醉,开坛十里香 天上人间,佛手最鲜 好空调,格力造 我们只制造最完美的东西 世界一流水准,领先时代潮流 许诺式广告语 数字式广告语 新闻式广告语 文艺式广告语 品牌名称广告语 文艺式广告语 文艺式广告语,是指以歌曲、歌曲、评书、快板等文艺形式来表现的广告语，文艺式广告语具有“声情并茂”或同时突出画面形象等艺术感染力。 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村 下到锅里一条线，捞到碗里团团转，红的是辣子，白的是面，绿的是葱、姜、蒜。 天有不测风云，我有人身保险 要买房，找建行 中国工商银行，心系万家住房 品牌名称广告语 品牌名称广告语，是指一则广告语中含有品牌或公司的名称。 金利来——男人的世界 要想皮肤好，早晚有大宝 大宝明天见，大宝天天见 神采飞扬——红花郎 柔美肌肤，由旁氏开始 东芝，东芝，新时代的东芝 比较式广告语 比较式广告语就是要把自己的产品与别的产品从质量、价格、售后服务方面进行对比，从而突出自己产品的优秀。 使用比较式广告语，一定要谨慎，符合事实，不可虚构事实，贬低他人。 宁缺冰箱彩电，毋缺家庭保健 桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林 上有天堂，下有苏杭 这是和火箭最相似的汽车 与其他轮胎最小的区别是价格 祝愿式广告语 祝愿式广告语，是通过衷心的祈望，使消费者在使用某产品后取得成功、获得好运。 祝愿式广告语创作的常用词语有成功、祝福、辉煌、事业有成、飞黄腾达等等 四时平安，四季安；居家必备，保平安 置个安乐窝，全家笑呵呵 三星高照，前程万里 踏上轻骑，马到成功 “人头马“一开，好事自然来 引导式广告语 引导式广告语，是指替顾客着想，通过建议、劝解、劝导、叮嘱消费者接受某种商品或服务的广告语。 创作劝导式广告语应注意措辞的合理诱导性，要自然，不可使用强迫的语气、词句，否则会招致人们的心理拒绝。 好马配好鞍，好车配“风帆” 不尝不知道，一尝忘不掉 永远适合您的口味 你只要按一下快门，其余的事由我来做 除了亲自前往，打长途电话就是最好的方法 反问式广告语 反问式广告语，是指以提问题的方式来引起人们注意力的广告语。 反问式广告语首先能紧紧抓