椰岛海王酒新品牌策略方案.pptVIP

目录 保健酒品牌格局检索 椰岛海王酒品牌要素分析 椰岛海王酒品牌差异化重塑 椰岛海王酒新品牌策略 椰岛海王酒新品牌概念推广 保健酒品牌格局检索 椰岛海王酒品牌要素分析 椰岛海王酒品牌差异化重塑 椰岛海王酒新品牌策略 椰岛海王酒新品牌概念推广 盛初观点：品牌核心价值的提炼必须从消费者、竞争者、品牌自身三方面分析 品牌核心价值的提炼必须基于三个方面的思考： 竞争者的思考 解决差异性的问题 提炼的品牌核心必须是可以有效区隔竞争对手的 消费者的思考 解决有效性的问题 提炼的品牌核心必须是符合消费者保健酒消费的心理和动机的 品牌自身的思考 解决可支撑性的问题 提炼的品牌核心必须是基于自身的优势资产或品牌联想的 当前即饮保健酒市场中国劲酒一家独大，是椰岛海王酒最大竞争对手： 第一阶段：情感+功能（性暗示） “劲酒虽好，可不要贪杯噢”（女性道出） 第二阶段：保健功能（摆脱补酒概念） “劲酒虽好，可不要贪杯噢”（男性道出，配合阻止倒酒的动作） 第三阶段：谋求行业标准化诉求（强调品质安全，解释保健酒标准，即设法将劲酒标准套入保健酒标准） 对产地、工艺等的描述 自身品牌资产及品牌联想分析 消费者心理洞察1 消费者心理洞察2 保健酒品牌格局检索 椰岛海王酒品牌要素分析 椰岛海王酒品牌差异化重