新编企业管理课件--企业经营战略 .ppt

新编企业管理 五邑大学管理学院 目录 第一篇 管理原理组织 第一章 企业及其管理 第二章 企业领导制度与管理组织 第三章 企业文化与企业形象 第二篇 经营战略管理 企业经营战略 市场分析和市场预测 第六章 经营决策与经营计划 第七章 产品策略和定价策略 第八章 促销策略 企业经营战略 第一节 企业经营战略与导向 第二节 企业经营战略的类型与体系 第三节 企业战略环境分析与经营战略的程序 第四节 企业经营战略的实施与控制 第五节 企业跨国经营战略 第一节 企业经营战略与导向 企业经营战略:指在竞争的环境里，为实现企业长期经营目标，对外部环境和内部条件进行全面估量与分析，从企业发展全局出发而做出的较长时期的总体性谋划和活动纲领 一、企业经营战略的兴起 （一）战略的产生与发展 战略：来源于军事学上的术语，本意是基于对战争全局的分析、判断而作出的筹划和指导，后来演变成为泛指重大的全局性、左右胜败的谋划。 1965 美国 经济学家 安索夫 公司战略 第一节