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企 业 形 象 VI设计 艺术设计系：郑建萍 课程名称：VI 设计 课 时：共计82学时 课程目标 本次课题： VI基本设计系统 目的要求： 了解VI基本设计系统的基本内容，能够掌握VI基本设计系统 重点难点： VI基本设计系统的创意、表现 vi基本要素系统 vi基本要素系统：基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 企业名称 为了便于称呼和区别，企业都有属于自己的专用名称。 企业标志　　1．通常指企业的标志。　　2．企业所生产经营的商品商标。　　3．包括文字和图形类型的标志。 企业名称标准字　　1．通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。　　2．以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。　　3．根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。 vi基本要素系统 从企业理念、行为识别到视觉识别的过程——整理分析、定位、形象概念、设计概念、视觉符号、传达系统，在以上传达的各阶段，从形象概念到设计概念是一个关键的阶段，从设计概念到视觉符号又是一个关键的阶段，这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。把握得不好，要么传播的是虚假的信息，要么是无效的传播，对企业来说会造成极大的浪费，对社会来说是文化的污染。 基本要素设计（三大核心） 标志 标准字 标准色 vi基本要素系统 vi基本要素系统 vi基本要素系统 vi基本要素系统 vi基本要素系统 vi基本要素系统 vi基本要素系统 标志设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么，即要有创意，还要用形象化的艺术语音表述出来。 任何主题进行设计，构思方法正确与否至关重要，美的图案很多，但好的创意来自对主题本身深入挖掘，雷同是标志设计的忌讳，创新是标志设计成功的前提，寻找最佳的表达方式，才能创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标志。 vi基本要素系统 vi基本要素系统 vi基本要素系统 vi基本要素系统 设计字体与电脑植字有很大的差异，除外观造型不同外，更重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体经较更美观、更具特色。在信息传递日益加剧的今天，信息传递的水准也在提高，对企业的信息传递应尽可能更精简、更直接些为好，因此，在实施企业形象策略中，许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。 vi基本要素系统 vi基本要素系统 vi基本要素系统 vi基本要素系统 vi基本要素系统 vi基本要素系统 vi基本要素系统清单 * * L/O/G/O 授课对象：艺术设计专业 印刷字体 在现成的字库中选择一套与其他设计文字风格能够统一或协调的字形即可。 企业的标准色　　1．用来象征公司的指定色彩。　　2．通常采用l—3种色彩为主。　　3．利用企业标准色或辅助色频繁出现在广告、包装等宣传物上。辅助色彩 标准色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色，用于区别不同的部门或场合等。编排模式 在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排格式以及规则制定。固定的编排，一方面再次强调了企业个性，另一方面也为大量的应用设计提供了模式。 企业标志的特点　　企业标志作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身的