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第十一章 网络广告 第一节 网络广告介绍 网络广告的概念 文字（标题文字） 文字（说明性文字） 图画 图画 二、网络广告的形式 旗帜广告（banner广告） 按钮广告 悬浮式广告 弹出式广告 电子邮件广告 网上分类广告 关键词广告 网站栏目广告 游戏广告 三、网络传播的特点 1）多种传播方式共存 2）网络中的“拉”式传播 3）网络传播的及时性 4）网络中的互动传播 5）网络传播的广域性 6）网络传播信息的广容性 7）网络广告对受众的要求 第二节 网络广告的发布形式 1.主页形式 2.专类销售网 3.免费的Internet服务 在Internet上有许多免费的服务，如国外的 及国内的 主动性强 统计性好 针对性强 4.黄页形式 5.企业名录 6.网上报纸或杂志 7.新闻组(Newsgroup) (1)首先，要寻找那些与你的产品或服务相关的新闻组。 (2)“潜伏”在某个新闻组，观察这个新闻组一段时间。 (3) 要言简意赅，见解独到，不发表与主题不符的文章。 (4)不要在文章中给你的产品或服务做广告，可在文章末 尾说明一下你的网站提供某产品或服务及有价值的信息或解决方案。 (5)成为大家熟知的参与者，经常回答问题，树立公司良好形象。 (6)不要忘记在每篇文章中包含你的署名。 (7)如果有足够的兴趣，你也可以建造自己的新闻组。 8.友情链接 如何建立友情链接？ (1)发出邀请函 (2)向谁发函 (3)选择对方网站 (4)信守承诺  9.使用电子邮件和电子邮件列表发布广告 建立自己的邮件列表服务器。 租借其他公司的电子邮件列表。 电子邮件列表具体形式有： 第三节 网络广告发布时的计价方式 1、CPM（千人成本） 旗帜广告每产生１０００个广告印象数的 费用。 2、CPC（按点击率计价） ３、CPA（每行动成本） ４、CPP（每购买成本） ５、CPR（按回应定价） ６、包月方式 百度《孟姜女篇》 百度《刀客篇》 专题讨论组 发布信息 电子邮件邮购业务 １０元／ＣＰＭ？亿万人次访问的主页广告费多少呢？ ｃｏｓｔ　ｐｅｒ　ｍｉｌｅ ｃｏｓｔ　ｐｅｒ　ｃｌｉｃｋ 浏览 点击 ｃｏｓｔ　ｐｅｒ　ａｃｔｉｏｎ 浏览 点击 链接 ｃｏｓｔ　ｐｅｒ　ｐｕｒｃｈａｓｅ 浏览 点击 交易 这种计价方式对哪方有利？ ｃｏｓｔ　ｐｅｒ　ｒｅｓｐｏｎｓｅ 浏览 点击 回应 固定收费模式 * 重点： 1、网络广告的含义 2、网络广告的计价方式 3、网络广告的发布形式 Text Text Text Text Text Unit of measure * Footnote Source: Source 网络广告 概念 网络广告 的形式 网络广告 信息元素 网络传播 网络广告 优劣 法律定义 指因特网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。 技术定义 是以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。 网络广告的信息元素 文字 图像 动画 声音 旗帜 广告 按钮 广告 漂移 广告 悬浮 广告 弹出式广告 电子邮 件广告 Text 电子 邮件广告 分类 广告 游戏 广告 网站 栏目 广告 关键词 广告 Text 其他 广告 形式 Text 漂移广告 人际传播 群体传播 大众传播 电子邮件、聊天室 讨论组、BBS 门户网站、综合性网站 拉式 推式 传统媒体 信息 信息 网络 主体 主体 网 络 广 告 优势 劣势 跨时空性 个性化 交互性 可测试性 费用低 人口覆盖率低 信任度待提高 缺专业广告人才 广告创意难 劣势 传 统 广 告 优势 劣势 覆盖人群多 获取信息简单 视觉冲击力强 受众信任度高 专业化设计队伍 创意设计水平高 信息容量受限 双向沟通功能弱 广告费用高 广告与销售分离 技术落后 * * *