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第十章 网络广告 课前思考 广告媒体由传统的电视、报纸、杂志、广播四大媒体，发展到第五大媒体—— 网络媒体的出现，它的多媒体技术使得广告有了新的突破，包括丰富多彩性、视听冲击性、低成本等等。  ??? 网络广告发布有哪些形式、特点，如何对网络广告的效果进行监测和评价？ 前言 你想拥有这样的广告吗？ 当客户需要您的产品时，就会看到您的广告 当客户需要您的产品时，只会看到您的广告 当客户需要您的产品时，一定会看您的广告 电视/广播 平面媒体  报纸和杂志 户外广告 网络广告 第一节 网络广告概述 一、网络广告的发展 二、网络广告与传统广告 第一节 网络广告概述 一、网络广告的发展 网络广告发源于美国。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月， Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 第一节 网络广告概述 二、网络广告与传统广告 网络广告就是在Internet上传播、发布的广告。主要是指采用广告横幅、文本链接或是其它互联网技术制作并通过互联网传递到互联网用户的的广告。 （简单的说就是在网络上做广告） 见课本 广告的五个要素 1、广告主（谁做广告） 广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。 2、广告媒体（通过什么载体做广告） 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。 广告的五个要素 3、广告受众（为谁做广告） 广告受众就是接受广告信息的受众。 4、广告信息 广告传达的具体企业、产品和劳务信息。 5、广告费用 广告的资金投入 传统媒体广告与网络广告比较 网络广告的类型 p154 1、旗帜广告 旗帜广告（BANNER）旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。 网络广告的类型 p154 2、按钮型广告 按钮广告（Button Advertising）.按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me”字样，希望网络浏览者主动来点选。 网络广告的类型 p154 网络广告的类型 p154 3、赞助式广告 分为三种赞助形式：1、内容赞助；2、节目赞助；3、节日赞助。赞助式广告形式很多样，广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。但网站节目特指时效性网站。 例如：澳门回归网站，世界杯网站。另外，节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广活动 网络广告的类型 p154 4、插播式广告 是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广告，就象电视节目中出现在两集影片中间的广告一样。 网络广告的类型 p154 5、关键字广告 就是每则广告都会提供一些关键字,当你使用搜索引擎(例如国内最常见的搜索引擎广告媒体有百度、谷歌、中国雅虎、搜狐 、搜狗、网易有道等)搜索到这些关键字的时候,相应的广告就会显示在某些相关网站的页面上,这样的优点是快捷,灵活,迅速的方式给客户以大量的相关信息. 网络广告的类型 p154 6、墙纸式广告 把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。 网络广告的类型 p154 7、分类广告 网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。 第二节 旗帜广告 定义：旗帜广告是指广告主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告，这种广告通常有超级链接，经过鼠标点击，浏览者可以进入公司的主页。 旗帜广告以GIF，JPG等格式建立的图象文件，般为长方形，类似于旗帜定位在网页中，大多用来表现广告内容。 第二节 旗帜广告 第二节 旗帜广告 第三节 其他类型广告 电子邮件式广告 第一节 网络广告概述 期考 题型：（考试形式：开卷 范围：1-10章） 一、名词解释 4小题 二、单选 20小题 三、多选 17题 四、判断 10题 五、填空 10空 * * * * *