广告设计 第六周2.pptVIP

企业形象设计（CIS） 一、CIS的定义 企业——公司、社会组织、重大社会活动、各种社会的商业的行为，如展示等 形象——识别、反应企业的性质、建树企业的形象 设计——设计的内涵、设计的体系 一、CIS的构成 三、CIS的构成 其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来 。 三、CIS的构成 理念识别（MI）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。 三、CIS的构成 行为识别（BI）是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念位基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 五、CIS的构成 视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、 标准色彩位核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、 招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视 觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力 和感染力，最容易被社会大众所接受， 据有主导的地位。 二、ClS的发展史 CIS（Corporate Identity System）CI设计系统是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。 二、ClS的发展史 “CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次世界大战前的德国。二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展，各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期，美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是有限度的。例如：服务业中的麦当劳连锁店，不但在统一视觉形象上下工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员工行为上。 二、ClS的发展史 特别是1970年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志，采取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大规模改造，此举震动了世界各地人土。从此，50年代才开始出现的CIS，在美国迅速地发展、普及，并日趋成熟。 二、ClS的发展史 80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。 CI 在中国的发展，一般有以下几种类型 A、品牌战略型（康佳、格力等） B、产业报国型（长虹、海尔等）C、形象至上型（太阳神等）D、文化经营型（金利来等）E、运动联姻型（健力宝等）F、质量致胜型（茅台、五粮液等）G、多品牌策略型（科龙集团等）H、统一形象型 I、大公司战略型 三、CIS的体系 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 VIS是一个树型系统 VIS分成基础系统与应用系统两大部分 标志是整个VIS体统的核心 不同的企业具有不同的VIS体系 四、VIS的基础系统 四、VIS的基础系统 四、VIS的基础系统 四、VIS的基础系统 四、VIS的基础系统 四、VIS的基础系统 四、VIS的基础系统 四、VIS的基础系统 四、VIS的基础系统 四、VIS的基础系统 四、VIS的基础系统 五、VIS的应用系统 五、VIS的应用系统 五、VIS的应用系统 五、VIS的应用系统 五、VIS的应用系统 五、VIS的应用系统 五、VIS的应用系统 五、VIS的应用系统 五、VIS的应用系统 五、VIS的应用系统 六、VIS设计的方法与程序 设计的准备阶段 1、立项 2、调研 对现有企业形象的认知 对市场状况的认知 对竞争对手的认知 对企业自己发展机会的认知 六、VIS设计的方法与程