第07章--垄断竞争与寡头垄断市场中价格和产量的决定.ppsVIP

第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型，本章分析了垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为，介绍了说明市场均衡的经典模型，包括古诺模型、伯特兰模型、斯威齐模型。最后还介绍了博奕论的初步知识。第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博奕论问/答主题内容第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博奕论问/答垄断竞争市场的特点基本特点存在产品差别（product differentiation ）厂商进出行业比较容易厂商对产品价格略有影响力市场势力大小取决于产品差异程度垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商短期均衡垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商长期均衡非价格竞争产品变异品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。主题内容第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博奕论问/答寡头垄断市场的特点基本特点厂商极少( Small number of firms) 产品同质或异质( Product differentiation may or may not exist ) 厂商之间相互依存( Price player or Price searcher) 厂商行为具有不缺定性寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设备寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的类型纯粹寡头( pure oligopoly) 与差别寡头( differentiated oligopoly ) 双头寡头( duopoly) 与多头寡头串谋( collusion) 与非串谋古诺模型数量（产量）竞争( quantity competition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平古诺模型( Cournot Model)：由法国数理经济学家古诺( Autoine Cournot) 在1838年提出假设两家厂商相互竞争，同时决策生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和双方决策时都将对方产量视为既定古诺模型古诺均衡示例假定A 、B 两厂商面临的共同需求函数和成本函数为：古诺模型古诺模型古诺模型上图中，AB 为A 厂商的反应函数曲线，CD 为B 厂商的反应函数曲线。两反应曲线的交点E 为模型的均衡点，其对应的的值，则是两厂商的均衡产量。伯特兰特模型价格竞争( price competition)：厂商之间竞争围绕价格展开，以价格为决策变量。贝特朗模型由法国数学家、经济学家贝特朗( Joseph Bertrand) 于1883年提出，又称价格竞争的古诺模型假设厂商制订其价格时，认为其它厂商的价格不会因它的决策而改变生产同质产品，产品可完全替代伯特兰特模型对贝特朗均衡解的推理：每个厂商都有动力降价，直到价格等于边际成本。Why? 价格等于边际成本时，每个厂商都获零利润，此时有动力去改变价格吗？没有。Why? 会不会所有厂商都将价格设定为高于边际成本？不会。Why? 同质产品之间的价格竞争将会导致价格降至边际成本，即结果是完全竞争均衡。伯特兰特模型贝特朗均衡示例假定上述古诺模型中两厂商的边际成本都是6 ，即P ＝MC ＝6 那么整个市场的产量为：斯威齐模型美国经济学家保罗· 斯威齐（P.M. Sweezy ）于1939 年提出，用于说明寡占市场中的价格刚性。卡特尔共谋( collusion) 的好处增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位卡特尔( cartel)：若干企业为垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法都比较严格。卡特尔价格领导价格领导( price leadership)：一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式低成本厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业中成本最低的厂商支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂